Proyectos y plan de marketing digital

MBA. - Proyectos y plan de marketing digital

Video Caso 1

Utilizando una de las herramientas que hemos estudiado en el módulo debes obtener información valiosa para la planificación del proyecto y la elaboración del Plan de Marketing.

1.- Analiza y justifica gráficamente las tendencias de búsqueda por regiones españolas para el sector de actividad que se ha comentado en el vídeo.

2.- Indica qué herramienta has utilizado

1.-

El negocio de la venta de alimentos ecológicos en España viene tomando fuerzas en los últimos 10 años. Cada vez más se suman clientes que desean incluir a su rutina la alimentación saludable y de productos ecológicos.

A esto se suma la evolución de las ventas online a raíz de la situación mundial que estamos viviendo por los últimos 3 años. Según referencias del ministerio de agricultura, pesca y alimentación del gobierno español estos son los datos más recientes de las compras de productos alimenticios ecológicos.

“En 2020, el gasto por persona y año llegó a los 53,41 euros, un 6,10 % más que el registrado el año anterior. El porcentaje de gasto en alimentos ecológicos respecto al gasto total alimentario de España en dicho año se situó en un 2,48 %. La superficie ecológica inscrita en 2020 alcanzó los 2,44 millones de hectáreas, un 3,52 % más que en 2019. 

El gasto de los consumidores españoles en productos ecológicos alcanzó en el año 2020 los 2.528 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 7 % respecto al año anterior, mientras que el porcentaje de gasto en alimentos ecológicos respecto al gasto total alimentario de España en dicho año se situó en un 2,48 %, indicando un crecimiento de un 10,3 % respecto a 2019. En 2020, el gasto por persona y año llegó a los 53,41 euros, un 6,10 % más que el registrado el año anterior.”

Ref: Análisis de la caracterización y proyección de la producción ecológica española en 2020

MINISTERIO DE AGRICULTURA, PESCA Y ALIMENTACIÓN

        De 100 euros que consume el país, 2,48 euros son destinados a productos de origen ecológicos. Para Ana y Luis supone un reto bastante importante ya que es una materia en crecimiento, sin embargo, cada día más se nota la evolución y el aumento en consumidores de este rubro.

        En un primer análisis de demografía y psicografía podemos destacar los grupos y sectores que invierten en este producto:

Por Demografía:

• Jubilados
• Parejas adultas
• Parejas con hijos en edad media

Por Psicografía:

• Personas ligadas al ejercicio, gimnasio, planes fitness.
• Disposiciones médicas o de salud.
• Personas ocupadas (sector empresarial)

• Sexo femenino
• Clase media alta – alta
• Grandes ciudades son las más demandantes

Luego se realizó un estudio demográfico a través de Google trends, donde, ubicado en toda la zona española se pudieron obtener también importantes conclusiones.

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        Las regiones de mayor consumo de productos alimenticios ecológicos son: Andalucía, Cataluña, Valencia, Madrid y tienen períodos de búsqueda que se intensifican en los primeros meses del año y a finales, lo que nos indica una tendencia del ser humano de que al inicio del año quiere comenzar con buena salud y alimentación, así como cuando termina. Sin embargo, en el segundo y tercer cuarto de año, hay menos preocupación por la alimentación ecológica.

        A nivel de productos, las gráficas de tendencias indican que las carnes son las más buscadas a nivel de producción ecológica, posiblemente por su gran carga de grasas, fibras y proteínas. Luego le siguen las verduras y frutas, los lácteos y cereales. En el caso de las carnes, el país vasco es de los más demandantes, por igual Castilla y León, Galicia, Cataluña nuevamente. En resumen, las grandes regiones del país y con certeza, sus grandes urbes serán los consumidores más demandantes.