QUE DECIR EN LA EXPO

QUE DECIR EN LA EXPO.

La forma en la que consumimos ocio y cultura ha cambiado a lo largo de los últimos años, aunque ha sido el coronavirus el que ha hecho que esta transición se acelere todavía más y ahora un alto porcentaje de la población prefiera el contenido online. Esto ha provocado que sea más necesario que nunca integrar Google Ads en las principales plataformas de vídeo en streaming.

Google Ads: Definición

Google Ads es el programa de publicidad en línea de Google. A través de Google Ads, puede crear anuncios en línea para llegar a las personas en el momento exacto en que se interesan por los productos y servicios que ofrece.

Google Ads es un producto que puede utilizar para promocionar su empresa, vender productos o servicios, darse a conocer y aumentar el tráfico de su sitio web.

Las cuentas de Google Ads se administran en línea, por lo que puede crear y cambiar su campaña publicitaria en cualquier momento, incluido el texto del anuncio, la configuración y el presupuesto.

No hay requisitos de inversión mínima, y puede establecer y controlar su propio presupuesto. Usted elige dónde aparece su anuncio, establece un presupuesto que le resulte adecuado y mide fácilmente el impacto que tiene.

La publicidad de Google ahora podrá verse en televisión, lo que quiere decir que ahora las campañas publicitarias en vídeo podrán segmentarse también por televisiones, además de por dispositivo, sistema operativo, modelo de dispositivo, web, apps y canales de terceros.

Teniendo en cuenta que cada vez hay más usuarios que acceden a contenidos multimedia desde una Smart TV, la publicidad en televisión en streaming supone una gran oportunidad para las empresas o marcas que quieran anunciar sus productos o servicios y llegar a la máxima audiencia posible.

1) Establece objetivos

Ya sabes que fijar unos objetivos realistas y coherentes para tu negocio debe ser el primer paso de cualquier campaña de marketing.

Las campañas de Google Ads son muy versátiles, ya que podemos usarlas para dirigirnos al usuario en diferentes fases del embudo de conversión.

La estrategia más tradicional se basa en actuar sobre la última fase del embudo de conversión, cuando el usuario está ya listo para comprar. Esto permite alcanzar altas tasas de conversión y resultados rápidos, pero tiene el inconveniente de que la competencia puede ser muy elevada. Dado que la publicidad se paga en función de subasta, esto suele implicar un alto coste por clic.

Por otro lado, podemos usar Google Ads como refuerzo de nuestra estrategia inbound, introduciendo palabras clave que no estén relacionadas con el momento de la compra sino con la aparición de la necesidad. La ventaja en este caso es que la competencia y los costes por clic son mucho menores.

2) Investiga tus palabras clave

Una buena selección de palabras clave puede marcar la diferencia entre el éxito o el fracaso en Google Ads.

En general, es recomendable empezar con técnicas tipo "lluvia de ideas" y luego ir analizando cada palabra clave potencial para quedarnos con las que más nos interesan. Para el primer paso, podemos usar las búsquedas relacionadas del propio buscador de Google. Para introducirnos más a fondo, la herramienta estrella es el planificador de palabras clave del propio Google Ads (Keyword Planner), aunque también hay otras opciones como SEMRush.

Para decidir si una palabra clave nos interesa o no, hay que tener en cuenta estos aspectos clave:

El volumen de búsquedas. ¿Atrae la suficiente atención como para generar un volumen de conversiones relevante?

La competencia y el precio por clic. Si tenemos una estimación de la tasa de clic a conversión y del ROI de cada nuevo cliente, podremos ver fácilmente cuál es nuestro precio límite.

La intencionalidad. Aquí tenemos que ponernos en la piel del usuario que busca esta palabra clave, para ver si está buscando información general, si tiene una necesidad concreta relacionada con nuestros productos o si está ya listo para comprar.

3) Decide la estructura de tu cuenta

Para poder empezar a trabajar con Google Ads, hay que tener claro cuáles son los diferentes niveles de estructura dentro de una cuenta.

En primer lugar, nos encontramos las campañas. En general, debemos tener en cuenta de que a cada objetivo le corresponderá una campaña separada. Dentro de la campaña, podemos configurar estas opciones:

El tipo de campaña. En esta guía nos estamos centrando en las de búsqueda, pero también hay otras opciones como las campañas de red de display.

La ubicación. Muy importante para eliminar los clics no deseados.

El idioma.

La estrategia de puja (automática o manual)

El presupuesto diario.

El dispositivo.

A continuación, tenemos los grupos de anuncios. En este nivel configuramos la estructura interna de las campañas según temas y controlamos la relación entre palabras clave y anuncios. Mi consejo aquí es que intentes crear temas claramente diferenciados, por ejemplo, las diferentes líneas de producto de tu ecommerce.

Y por último, dentro de cada grupo de anuncio incluiremos una lista de palabras clave y anuncios.

4) Configura tu campaña

¡Manos a la obra! Vamos a ver cómo crear y configurar una campaña en Google Ads paso a paso.

Regístrate en https://ads.google.com o inicia sesión si ya tienes una cuenta.

Decide el presupuesto diario de tu campaña. Para ayudarte a tomar la mejor decisión, Google realiza una estimación de la cobertura que puedes lograr con el presupuesto introducido.

Define la ubicación de tu público objetivo. Como hemos visto, esto es fundamental para descartar a usuarios que se encuentren fuera del ámbito de cobertura de tus productos.

Escoge la red. Si quieres que tu anuncio solo se muestre en el buscador de Google, tendrás que desmarcar la opción "Red de Display".

Escribe tus palabras clave. ¡No te olvides de las concordancias!

Establece la oferta máxima que estás dispuesto a pagar por cada clic.

Crea el texto de tu primer anuncio.

Introduce tu información de pago.

Y ¡listo! Con esto ya tienes todo lo que necesitas para que tu publicidad empiece a mostrarse en Google Ads, pero en función de la estructura de cuenta que hayas definido, tendrás que pasarte un rato creando y organizando tus grupos de anuncios.