USO DEL MARKETING DIGITAL EN LAS REDES SOCIALES PARA EL POSICIONAMIENTO DE MARCA EN LAS PYMES COMERCIALIZADORAS

GUIA TERCER SEGUIMIENTO TALLER 3.

Preliminares

1 Población, la Unidad de Análisis, el marco de muestra, el tamaño de la muestra y el procedimiento de muestreo.

1.1Definición de la Población y la Unidad de Análisis.

1.2 Definir e identificar el marco de muestra y  

1.3 Determinación del procedimiento y tipo de muestreo a utilizar, de acuerdo con las características de la población y la muestra.

Valor 30 %

2 Instrumento para recoger la información Deben desarrollarse ambos instrumentos, más allá de si se requiere utilizarlos o no.

2.1 La Encuesta. Desarrollarla y presentar  10 preguntas para el objetivo identificado como el específico 1.

2.2 La entrevista para un solo objetivo.

Valor  35%

3. El Presupuesto del Proyecto en Excel con celdas activas.

3.1 Presentar las tablas menores del presupuesto

3.2 Presentar la tabla mayor o consolidada.

Valor 35 %

Total puntos 100% 200 puntos.

Fecha de envío 8-9 de noviembre de 2017 a las 23:59’ 59’’

USO DEL MARKETING DIGITAL EN LAS REDES SOCIALES PARA EL POSICIONAMIENTO DE MARCA EN LAS PYMES COMERCIALIZADORAS DE COSMETICOS EN SANTA MARTA, 2016-2017

NATALIA CEPEDA FABRA

YUNARIS LOBO CASTRO

TAMAR RODRIGUEZ CAMPO

UNIVERSIDAD DEL MAGDALENA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES

PROGRAMA DE NEGOCIOS INTERNACIONALES

SANTA MARTA D.T.C.H.

2017

USO DEL MARKETING DIGITAL EN LAS REDES SOCIALES PARA EL POSICIONAMIENTO DE MARCA EN LAS PYMES COMERCIALIZADORAS DE COSMETICOS EN SANTA MARTA, 2016-2017

NATALIA CEPEDRA FABRA

YUNARIS LOBO CASTRO

TAMAR RODRIGUEZ CAMPO

Trabajo de investigación

Presentado ante el profesor Carlos E. Padilla C.  

Para su evaluación en la asignatura Seminario Taller de Investigación I

Sexto  Semestre

DIRECTOR

CARLOS E. PADILLA C.

Especialista en Negocios Internacionales

UNIVERSIDAD DEL MAGDALENA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES

PROGRAMA DE NEGOCIOS INTERNACIONALES

SANTA MARTA D.T.C.H.

2017

Contenido

1.  POBLACIÓN, UNIDAD DE ANÁLISIS, MARCO DE MUESTRA, TAMAÑO DE LA MUESTRA Y EL PROCEDIMIENTO DEL MUESTREO.        5

1.1 Población:        5

1.2 Unidad de Análisis:        5

1.3 Marco de Muestra:        5

1.4 Tamaño de la Muestra:        5

1.5 Procedimiento del Muestreo:        5

 2.     INSTRUMENTOS DE RECOLECION .        6

2.1  Encuesta        7

2.2 Entrevista        9

3. PRESUPUESTO DEL PROYECTO EN  ARCHIVO DE EXCEL         

3.1 Tablas menores del presupuesto         

3.2 Tabla mayor         

1. Población, Unidad de Análisis, Marco de Muestra, Tamaño de la Muestra y el Procedimiento del Muestreo.

1.1 Población:

Nuestra población objeto de estudio son una parte de las pymes comercializadoras de cosméticos ubicadas en la ciudad en Santa Marta en el período 2016-2017.

1.2 Unidad de Análisis:

Dueños de las pymes comercializadoras de  cosméticos de la ciudad de Santa Marta.

Definición de Empresario: aquella persona que, de forma individual o colectiva, fija los objetivos y toma las decisiones estratégicas acerca de las metas, los medios, la administración y el control de las empresas y asume la responsabilidad tanto comercial como legal frente a terceros.

1.3 Marco de Muestra:

En caso de las pymes comercializadoras de cosméticos a encuestarse, se encuentran registradas en la base de datos Registro Público Mercantil de la Cámara de Comercio de Santa Marta, 2017-II.

1.4 Tamaño de la Muestra:

El número de objetos que compone nuestra muestra extraída de la población será de 30 PYMES comercializadora de cosméticos

1.5 Procedimiento del Muestreo:

Se manejó bajo el muestreo probabilístico ya que todos los sujetos de estudio, tienen la misma probabilidad de ser seleccionados para formar parte de la muestra.

2.  Instrumento para recoger la información Deben desarrollarse ambos instrumentos, más allá de si se requiere utilizarlos o no.

ENCUESTA

USO DEL MARKETING DIGITAL EN LAS REDES SOCIALES  PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA EN LAS PYMES COMERCIALIZADORAS DE COSMETICOS EN SANTA MARTA, 2016-2017

AUTORES: Cepeda, Natalia.  Lobo, Yunaris. Rodríguez, Tamar.        

Objetivo específico:

• Identificar el tipo y frecuencia de redes sociales que se están utilizando por las pymes comercializadoras de cosméticos en Santa Marta.

Nombre de la Empresa/ Negocio:          [pic 1]

1.  Fecha (dd/mm/aa) __________________

2. Nombre: _____________________________________  

3. Sexo: M (    ) F (    )

4. Cargo del encuestado:[pic 2]

1. En que redes sociales está presente su pymes comercializadora de cosmético?

[pic 3]

• Facebook
• Instagram[pic 4]
• Pinterest[pic 5]
• Block personal[pic 6]
• Otro [pic 7]

1. Con que frecuencia actualiza la información de su pymes comercializadora de cosméticos?

[pic 8]

• Una vez a la semana
• Tres veces a la semana [pic 9]
• Todos los días [pic 10]
• Casi nunca [pic 11]

1. Que limitaciones encuentra al momento de la utilización de las redes sociales para el reconocimiento de su pymes comercializadora de cosméticos?

• Falta de tiempo [pic 12]
• Falta  de personal  con conocimiento  [pic 13]
• No ve rentabilidad en las redes sociales [pic 14]

1. Sabe usted que el marketing digital? Si no conoce la respuesta limitase a responder la siguiente pregunta.

      SI                     NO [pic 15][pic 16]