ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS TURÍSTICAS Y CONSERVACIÓN AMBIENTAL

...

COSTA

SIERRA

ORIENTE

INSULAR

AGUARDIENTE

X

X

X

X

VODKA

X

RON

X

X

WHISKY

X

X

X

Según el estudio nos damos cuenta, que en la region sierra es donde mas de consume esta bebida, sin embargo es un producto de alcance nacional.

GRUPOS

LOCALES

REGIONALES

NACIONALES

EXTRANJEROS

INFANTES

O%

NIÑOS

0%

ADOLECENTES

50%

60%

85%

30%

ADULTOS

70%

80%

90%

50%

TERCERA EDAD

20%

30%

30%

10%

Podemos tener como conclusion que el target al que esta dirigido nuestro producto es para adultos a nivel nacional ya que como podemos observar en el cuadro son los que mas consumen alcohol en un 80%.

Diagnóstico:

[pic 2]

Según la piramide de Maslow, podemos encontrar varias necesidades asociadas al consumo de este producto, como por ejemplo: la espontaneidad, la amistad, falta de prejuicios y aceptación social, lo cual aumenta la ingesta de bebidas alcohólicas.

Ciclo de vida de un producto.

[pic 3]

Como podemos observar en el diagrama de ciclo de vida del producto, las ventas nos indican que es considerado como un producto “vaca”, es decir no necesita mucha inversión porque su marca ya está posicionada en el mercado, solo hay que mantenerla; una de las estrategias es la fidelización del cliente, que consiste básicamente en una relación sólida entre el administrador y el cliente.

- Brief actual.

- Producto: Bebida alcohólica hecha a base de frutos naturales.

- Marca: Zhumir.

- Requerimiento: redes sociales, artículos pop y vallas publicitarias.

- Target: persona entre 18 y 40 años de edad.

- Mensaje objetivo: Smart,

S, simple = es una bebida alcoholica

M, medible= sabemos como y cuanto contiene este embase.

A, actitud en tiempo real= bebida que se esta dando en el presente, recien sale almercado

T, tiempo= presente.

- Propuesta única: se va a promocionar en las redes sociales mediante contenido audiovisual.

- Razón para crecer: contribuye al mejoramiento de relaciones interpersonales, fraterniza amistades y fomenta momentos únicos.

- Personalidad de marca: juvenil, divertido y liberal que permite salir de la rutina.

- Insight: este producto nos invita a que cada ves que existe una reunion de amigos se lo pasa mejor con esta bebida.

- Sentido de pertenencia: el consumidor se identfica con este producto ya que adultos y jovenes necesitan tiempo libre para despèjar su mente de mucho trabajo y muchos lo desahogan en lugares de diversion nocturnos en donde podriamos ofrecer nuestro producto.

- Beneficio emocional: la sensacion que nos produce esta bebida nos ayuda con la autoestima ya quenos desinibe y genera confianza.

- Beneficio funcional: amenizar una reunión social o fiesta, conjuntamente con la música.

Mix de Marketing.

Producto: en un producto elaborado a base se sumo de frutas amazónicas con agradable sabor y un precio moderado y accesible para los consumidores ecuatorianos.

Precio: el precio asignado para nuestro producto fue de 8,00 $, teniendo en cuenta que el costo de producción fue 5,00 $ y nos generará un margen de utilidad del 62,5%.

Promoción o comunicación: se promocionará mediante redes sociales, artículos pop y aprovecharemos las vallas publicitarias para realizar una promoción agresiva.

Distribución: necesitaremos camiones para la distribución hacia los diversos centros de acopio, como supermercados, tiendas, etc; y a los diferentes centros de entretenimiento nocturno a nivel nacional.