Altius Golf y la marca guerrera
Enviado por Antonio • 22 de Septiembre de 2018 • 846 Palabras (4 Páginas) • 973 Visitas
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Incluso en una pelota no oficial para la USPG, Meridian ya habia ganado 2%de la cuota de mercado.
LA ESTRAGEGIA
El costo de fabricacion de la nueva pelota Elevate seria de aproximadamente 7.75 dolares la docena
Aunque Altius mantiene su posicion de lider en el mercado, sus ventas siguen bajando a razon de 3.5 de la cuota de ventas totales.
En estudio realizado, la percepcion de la competencia ha mejorado y la tendencia del consumidor es buscar mas los productos por precios.
La estrategia seria una marca renovada con su estructura e precios que abarcaria tres niveles.
- Victor TX, el nivel pro, $48 dolares la docena
- Victor, nivel media, a $39 dolares la docena
- Elevate, la nueva linea economica, a $27 la docena
Kai y Gracie observaron que podian tabien dirigirse al mercado recreativo, donde los precios eran mas bajos, entre 20 y 30. pero con una diversidad amplia.
La publicidad estara dirigida a que el compador mejore su nivel de juego con esta pelota
En empaque de la nueva Elevate, sera del mismo tipo que las Victr TX.
ESTRATEGIAS/CRITERIOS
Mantiene el prestigio de marca TOP
Incrementa ventas
Aumenta y atrae clientes
No adoptar la propuesta de estratedia de nueva marca economica ELEVATE
SI
?
NO
Si proseguir con la estrategia de ELEVATE
NO
SI
SI
Crear una estrategia para entrar al mercado de equipos de golf
SI
NO
NO
CONCLUSION
Aunque los volumenes de ventas y golfistas aparenta que en los proximos anos tendra un repunte positivo, este aumento se vera influenciado por nuevos jugadores que han venido practicando y aprendiendo con metodos flexibles y pelotas menos PRO.
Esto causara una tendencia a continuar usando pelotas que le ayuden a su estilo de juego, por lo que Altuis abrirse a ese nuevo publico y crear ELEVATE me parece la mejor opcion.
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