Ambient Marketing

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puede mostrar una alta implicación o baja implicación, en función del estímulo si es percibido por el receptor como novedoso, original, provocador, discrepante y seductor.

Para terminar en el articulo se pone de manifiesto otra serie de aspectos que han de tenerse en cuenta sobre el ambient marketing, cómo son cuestiones sobre el cumplimiento de los objetivos que una organización se plantea antes de una acción como esta, o cómo puede afectar a la marca. Destacar también que no existe una regulación jurídica sobre el ambiente marketing lo que le permite tener ese factor sorpresa y original.

Terminar apuntando que es importante ser conscientes de que si el mercado comienza a saturarse de acciones de ambiente marketing se perderá toda la eficacia de esta acción.

Reflexión Personal:

El ambient marketing surge como forma de publicidad novedosa que busca alejarse de las ya desgastadas técnicas tradicionales de publicidad. Sin duda basa su éxito en la originalidad, la emoción y el ingenio, más que en una gran inversión en espacios de publicidad.

Reinventa los objetos cotidianos que ya están en el ambiente para darles un nuevo punto de vista creativo. El reto está en saber cómo actuar sobre ellos para que, de repente, nos llamen la atención y los veamos desde otra perspectiva. Y si nos despiertan una emoción, una sonrisa, un apetito… mucho mejor.

Para mí sin duda en esta última parte está el éxito de cualquier acción de ambient marketing, independientemente de si se trata de un producto o marca nueva, o simplemente relanzar o posicionar una marca ya existente, la clave es generar impacto sobre el consumidor presente.

Está claro que la acción de marketing que escojamos debe estar adaptada al producto y a nuestra marca y tener en cuenta el valor estratégico que tendría y decidir si conviene más utilizar un medio que permita el diálogo o un mensaje unidireccional.

Por ello creo que no vale para todos los casos, debe estudiarse muy bien que pretendemos conseguir con esta acción, por que tal vez nuestro producto o marca no encaje con este tipo de marketing o no sea el momento para nuestra marca.

Sin duda el ambient marketing tiene un alto factor emocional y genera impacto de alta calidad. Pero también alberga algunos riesgos, como la falta de relación en algunos casos con la campaña de publicidad general de la marca, ya sea por exceso de excentricidad algunas veces o la posibilidad de que el anuncio resulte molesto al intentar introducirse en nuevos ámbitos.

De manera que, desde mi punto de vista y como se apuntaba en el articulo de Sierra-Sánchez, la saturación de estas acciones puede llevarnos a perder toda eficacia, por lo que es muy importante medir y evaluar el cómo, cuándo y por que elegiríamos para nuestra marca hacer una acción de ambient marketing.

Si tenemos claro que para nuestra marca la repercusión sería positiva, sin duda una acción de ambient marketing bien elaborada no dejará indiferente