Marketing ecologico. La problemática ambiental

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En los últimos tiempos, el cambio climático está afectando al ser humano de muchas maneras, por esta razón se debe hacer mayor énfasis en la educación pro ambiental en toda la humanidad, exigir a los gobiernos, a las grandes potencias mundiales que se sigan comprometiendo en la lucha contra la contaminación, exigir a las pequeñas, medianas y grandes empresas que utilicen marketing verde donde sus productos sean más sustentables y no contaminantes. Este artículo es muy preciso en los términos que se quiere estudiar, perfil y comportamiento del consumidor, para conocer a fondo que tan comprometidos esta la sociedad con el Ambiente.

Suma Neg. 2014;5(10): 34-39[pic 3][pic 4]

Suma de

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ISSN 2215-910X

Suma de Negocios

[pic 5]www.elsevier.es/sumanegocios

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NUna publicEación de laGEscuela de NOegocios CI S

[pic 6]Volumen 5 / Nº 10 / 2014

ORIGINAL[pic 7][pic 8][pic 9][pic 10]

Contextualización y enfoques en el estudio de comportamientos proambientales o ecológicos con miras a la perfilación del consumidor verde

Javier Sánchez Castañeda *[pic 11]

Magíster en Psicología del Consumidor; profesor, Fundación Universitaria Konrad Lorenz, Bogotá, Colombia

Recibido el 1 de noviembre de 2013; aceptado el 30 de enero de 2014

PALABRAS CLAVE

Concientización ambiental; Comportamientos proambientales; Actitudes;

Consumo sustentable; Consumidor ecológico; Marketing verde[pic 12]

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Resumen

En los últimos años, a partir de los cambios en el medio ambiente del planeta propicia- dos en buena medida por el hombre, se ha venido desarrollando una mayor conciencia- ción y modiÀcación de actitudes y hábitos de consumo en cierta parte de la población que busca proteger el medio ambiente y el uso de bienes y servicios que reduzcan ciertas condiciones negativas para la vida desarrollando prácticas y consumos que se puede llamar “sustentables”. Este artículo plantea realizar una mirada a los enfoques que se han venido desarrollando en el estudio de dichas variables, las cuales inciden en los comportamientos proambientales o ecológicos.

© 2014, Fundación Universitaria Konrad Lorenz. Publicado por ELSEVIER ESPAÑA, S.L.U. Este es un artículo de acceso abierto distribuido bajo los términos de la Licencia Creative Commons CC BY-NC-ND (http://creativecommons.org/licenses/by-nc- nd/3.0/).[pic 13]

KEYWORDS Environmental awareness;

Pro-environmental behaviors; Attitudes; Sustainable consumption;

Ecological consumer; Green marketing[pic 14][pic 15]

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Contextualization and approaches in the study of pro-environmental or ecological

behavior with a view to profiling the green consumer

Abstract

In recent years, due to changes in the global environment brought about largely by man, a greater awareness and changing attitudes and habits has been developing, in certain parts of the population that seeks to protect the environment, including the use of goods and services that reduce certain negative conditions for life, and developing practices and consumption that can be called sustainable. This article proposes to review the approaches that have been developed in the study of these variables, which inÁuence pro-environmental and ecological behavior.

© 2014, Konrad Lorenz University Foundation. Published by Elsevier España, S.L.U. This is an open-access article distributed under the terms of the Creative Commons CC

BY-NC ND Licence (http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/).[pic 16]

*Autor para correspondencia.

Correo electrónico: javier.sanchezc@konradlorenz.edu.co (J. Sánchez).

2215-910X/ © 2014, Fundación Universitaria Konrad Lorenz. Publicado por ELSEVIER ESPAÑA, S.L.U. Este es un artículo de acceso abierto

distribuido bajo los términos de la Licencia Creative Commons CC BY-NC-ND (http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/).

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Introducción

A partir de los impactos ambientales probados cientíÀca- mente a principios de los años sesenta, cuando se advirtió de los efectos perjudiciales de los pesticidas y la responsa- bilidad de la industria química en la contaminación —con- signados en el libro Primavera Silenciosa, de Rachel Carson (1962), del que se dice “fue el comienzo del movimiento ambientalista moderno, en el que una nueva ciudadanía mi- litante exigió la reducción de la contaminación, la limpieza de los ambientes contaminados y la protección de las zonas todavía limpias” (Nebel y Wright, 1998)—, comenzó una ola que buscó cambiar los procesos productivos y las políticas tanto nacionales como regionales y mundiales, promovien- do a su vez la reducción del impacto que el hombre genera y buscando un mayor conocimiento y comportamientos del ser humano en el ambiente.

En consonancia con ese movimiento y posterior a este, se logró un primer gran paso en el mundo con la organización no gubernamental conocida como “Club de Roma”, la cual estaba conformada por empresarios, cientíÀcos y políticos. Encargó a un grupo de investigadores del Massachusetts Ins- titute of Technology (MIT) un estudio que respondiera a preguntas como ¿hay un límite al crecimiento? y ¿hasta