Marketing Ecológico.

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de la ecología caso contrario, no serán bien vistas para la sociedad, haciendo decaer su imagen empresarial.

EVOLUCIÓN MARKETING ECOLÓGICO

Básicamente se conoce que a mediados de los 80 las empresas iniciaron empezaron a implementar este proceso. Pero los motivos de este cambio en las empresas se dieron por la presión y acción de diversos aspectos. Por un lado el reconocimiento de la crisis medioambiental en los científicos, y la divulgación de las catástrofes ambientales, por parte de los medios de comunicación, ayudo a que los consumidores tomen conciencia de los problemas ambientales, y así ellos demanden a las empresas un accionar más respetuoso con el entorno.

La superpoblación y el consumo descontrolado han sido las causas más fuertes, por ende surgieron una variedad de problemas como:

• El infecto invernadero ocasiona modificaciones en el clima.

• La capa de ozono se deteriora.

• Bosques y selvas devastados.

• Decrecimiento de productividad agrícola debido a prácticas no sostenibles, y desmedida explotación de recursos pesqueros.

• Lluvia ácida

• Culturas ancestrales erradicadas y disminuidas.

• Recursos naturales como agua dulce explotados sin control, contaminación y toxicos que se almacenan en el organismo de los diversos seres vivos.

Por otro lado, como consecuencia de la concienciación en los consumidores por los diversos problemas en el ambiente, surgieron movimientos en defensa del ambiente y de los derechos del consumidor, que inculcaron en los gobiernos el desarrollo de leyes, que limiten las actividades contaminantes de las organizaciones. Todos estos factores, hicieron a que las empresas introduzcan la variable ambiente en todos sus procesos, y así este no se vea afectado de forma negativa (CUBILLO & BLANCO, 2014).

Ahora recalcamos que este proceso de mercadeo, da inicio en las décadas de los 60 y 70, donde se hizo hincapié a que el marketing era uno de los principales causantes de los problemas ambientales como agotamiento de recursos naturales y la contaminación como consecuencia de la producción y el consumo, por ende se formó el termino marketing ecológico.

En esos entonces la concienciación en la sociedad no era tan evidente y se limitó a que el aporte o minimización de aquellos problemas, la llevaran a cabo solamente las grandes industrias como la petrolera, de productos químicos y automóviles y muy pocas empresas adoptaran este proceso en su gestión de marketing. Creían que estos procesos representaban costes mayores y su implementación se daba simplemente por obligación o cumplimiento normativo, no se lo visualizo como una oportunidad en los mercados.

Primordialmente fue en Europa en la década de los 80 donde se da cabalidad al marketing verde, que a diferencia del marketing ecológico, este se desarrolló con una perspectiva mucho más amplia donde aparte de considerar el extenuó de los recursos naturales y contaminación, se dio relevancia a otros problemas como la reducción de especies, desgaste en el ecosistema, hábitats y la pobreza de países en vías de desarrollo.

El marketing verde poco a poco se fue desarrollando en base a tres aspectos: El principal se basó en que más allá de las discusiones sociales y las regulaciones políticas para minimizar los problemas ambientales, este se tornó como un nuevo elemento de competitividad en el mercado. En segundo lugar ya no era el requerimiento principal emplear procesos de producción óptimos para la protección del ambiente, sino que el producto final y su envase debían contar con aquellos requisitos. En tercer lugar el enfoque se amplió y la responsabilidad ambiental ya no se centró principalmente en las grandes industrias, sino que abarco a todas las empresas u organizaciones que querían ser más competitivas en el mercado (MARTIN, PEATTIE, & GALÍ, 2013).

Pero sin embargo no todas las empresas han implementado el marketing verde en sus empresas, porque consideran que es una pérdida de recursos y tiempo, pero es la concienciación en el consumidor que cada vez es más notable, haciendo que la entidad innove y cree ventajas competitivas a través de este proceso.

Hoy en día si una empresa quiere subsistir en el mercado tiene que demostrar que es capaz de satisfacer las necesidades de sus clientes sin afectar negativamente al ambiente.

EL CONSUMIDOR ECOLÓGICO

Ya sabemos que el cuidar el medio ambiente se ha convertido en una tendencia mundial, pero también es un fenómeno de marketing, lo cual ha permitido la presencia de un nuevo segmento de consumidores llamados “consumidores ecológicos”.

El consumidor ecológico es un tipo de consumidor que ha evolucionado a medida que los problemas ambientales como: cambio climáticos, ruptura de la capa de ozono, contaminación, se desarrollan con mayor magnitud, por se ha dado el brote de esta clase de consumidores, el cual daremos a conocer varias definiciones.

El consumidor ecológico se puede definir como “aquel consumidor que manifiesta interés por el ambiente en su comportamiento de compra, tratando de adquirir productos que contribuyan a la sostenibilidad ambiental del planeta” (PUBLICACIONES VÉRTICE S.L, 2011).

Menciona (MENGUZZATO, 2009) que el consumidor ecológico se lo conoce como aquel que forma parte de un segmento que ha desarrollado una conciencia ecológica, se preocupa por la defensa del medio ambiente, piensa en verde, consume productos naturales ecológicamente respetuosos, y todo ello, aunque tenga que pagar más.

Conciencia ecológica del consumidor

Poco a poco esta fue surgiendo debido a que las catástrofes ambientales cada día eran más notorias, y las personas se sensibilizan con el medio ambiente pero de qué trata esa conciencia ecológica.

Según (SÁNCHEZ, 2009) la conciencia ecológica comprende todos los valores que con el tiempo hemos ido adoptando, que se ven reflejados en nuestra preocupación por el medio ambiente, haciéndonos adoptar un comportamiento más formal que busque la conservación en buen estado del ambiente físico.

Lo verde vende

Lo verde vende, “es un principio de marketing que pone de manifiesto la aptitud favorable de los consumidores, cliente, proveedores, etc., hacia los productos y procesos ecológicos