Ambiente para la internacionalización.

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Grupo Modelo

El principal competidor en Estados Unidos de Grupo Modelo es Bud light, Coors light, Budweiser y Miller lite, seguida de estas marcas se encuentra Corona Extra perteneciente a Grupo Modelo.

Estrategias para la internacionalización

- Publicidad

- Relaciones públicas

- Promoción de ventas

- Logística

- Tropicalización de los productos

Formas de internacionalización

En el caso de Gupo Bimbo, como mencionamos anteriormente logró su internacionalización adquiriendo empresas panaderas en los mercados que deseaba introducir sus productos, lo que hizo más fácil su colocación.

En el caso de Grupo Modelo, inició vendiendo ocasionalmente la cerveza Corona en Estados unidos, por lo que el producto se fue posicionando poco a poco hasta llegar a ser una de las cervezas más vendidas en el país.

Tecnología en la internacionalización

Actualmente la tecnología juega un papel muy importante en la internacionalización de productos, pues hace posible desde localizar el punto de venta más cercano a través de Google Maps, hasta mostrar anuncios en Facebook o Twitter mientras el usuario está revisando sus redes sociales.

En el caso de Grupo Bimbo y Grupo Modelo que iniciaron su internacionalización antes de que llegara esta tecnología, la tecnología utilizada se limitaba a los anuncios en el periódico local, espectaculares, publicidad en lugares públicos concurridos, televisión y radio.

¿Cuáles son los principales retos y oportunidades a los que se enfrentan estas empresas y todas aquellas interesadas en la internacionalización?

Considero que el mayor reto al que se enfrenta una empresa que desea incursionar en el ámbito internacional es la competencia local y el posicionamiento de los productos ya existentes en el mercado.

Las oportunidades que pueden tener es con los consumidores jóvenes que son quienes están más abiertos a adquirir nuevos productos que satisfagan sus necesidades u ofrezcan nuevas experiencias y mejores servicios.

Fuentes de consulta

www.grupobimbo.com

www.grupomodelo.com.mx

Parte 2: empresas responsables

Empresa socialmente responsable:

La Empresa Socialmente Responsable (ESR) son todas aquellas compañías que tienen una contribución activa y voluntaria para mejorar el entorno social, económico y ambiental, con el objetivo de optimizar su situación competitiva y su valor añadido.

También se les reconoce como empresas con Responsabilidad Social Empresarial (RSE) o Responsabilidad Social Corporativa (RSC).

Marketing ecológico

Desde la perspectiva social, podemos ver el marketing ecológico como un conjunto de actividades que buscan incentivar a la sociedad para crear conciencia ecológica, para mejorar unos comportamientos que podrían ser mucho más beneficiosos para el medio ambiente. Estariamos hablando de un conjunto de actuaciones llevadas a cabo por empresas sin ninguna finalidad de lucro, sólo para difundir ideas y comportamientos medioambienales deseables entre los ciudadanos y las instituciones de los países.

Desde la perspectiva empresarial, podemos decir que es el que se aplica para vender productos ecológicos, es decir, el que busca satisfacer necesidades sin dañar al medio ambiente. Es un distinto modo de concebir y ejecutar la relación de intercambio. Todas las partes tienen que salir ganando, la empresa, los consumidores y el planeta. Con ello se contribuye a un desarrollo sostenible de la economía y de la sociedad.

Toyota

Toyota y su acción responsable en México

En cuanto a lo que refiere a sus prácticas sustentables en México, el reporte informa que se amplió la información sobre gestión con la cadena de valor, la seguridad y se incorporó la relación con el gobierno, el comité de crisis y la ética. También se introdujo la Tecnología híbrida con el lanzamiento de la 3ra. Generación del Prius.

Toyota trabaja en acciones socialmente responsables desde 2009 en nuestro país, apoyando a los niños con la iniciativa “Leer para crecer” por medio de la cual se ayudan a organizaciones civiles que se dedican a trabajar con niños, brindándoles instalaciones y un centro de lectura que cuenta con más de 300 libros. A través de ese programa han logrado establecer el hábito de la lectura en los infantes hasta los seis años de edad.

Renault

La Fundación RENAULT para la Movilidad Sostenible es una organización sin ánimo de lucro, cuyo patrimonio se destina a la realización de los fines de interés general propios de la misma.

Para el mejor cumplimiento de su fin, la Fundación desarrollará mayoritariamente y principalmente ACTIVIDADES de fomento, divulgación, cooperación técnica y formación dirigidas a la sociedad en general en los ámbitos de:

- Movilidad sostenible

- Seguridad vial

- Educación

- Diversidad

- Medio ambiente

Volkswagen

Volkswagen de México comenzó a emitir una serie de recomendaciones a sus proveedores para fortalecer una relación sustentable. Tales manifiestan expectativas sobre dos aspectos principales, la protección medioambiental y los derechos de los trabajadores.

Para proteger el medio ambiente, la automotora pidió a sus proveedores, además del cumplimiento de todo requisito legal, la implementación de sistemas de gestión medioambiental, el tratamiento activo de riesgos ecológicos, la prevención de daños en el medio ambiente y la salud, gestión de productos y procesos con bajo consumo de recursos, el manejo de residuos y reciclaje, así como la formación de los trabajadores en temas ambientales.

En lo que se refiere a los derechos de los trabajadores se espera que los derechos humanos se respeten en todo momento,