Area de análisis de mercado

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por el prestigio de la marca.

• Plaza: como objetivos llevar hasta el consumidor del producto.

• Promoción: para el incremento de las ventas. Para eso se aplican diferentes políticas de comunicación con el exterior.

FODA

Estrategias – Plan de Acción

• Brindar publicidad orientada a la promocion de una vida saludable y valores como la amistad y sentimientos de felicidad.

• Realizar estudios de mercado para obtenre informacion sobre la satisfaccion y necesidades de los consumidores.

• Ejecutar un plan de inversion en la infraestructura de todas sus plantas a nivel mundial.

• Realizar planes de inversion social apoyando a las zonas mas necesitadas.

• Invertir en centros de estudios y desarrollo para la utilizacion de materiales menos contaminantes en la produccion de sus avances de distribucion.

• Generar estrategias de capacitacion que aseguren un trabajo seguro y crecimiento en la empresa.

Pronósticos de la demanda

Coca-cola proyecta un crecimiento anual de 3,5%

plan tendiente no sólo a lograr su crecimiento económico, sino a alcanzar mayores niveles de sostenibilidad hace parte del programa Visión 2020, el cual está basado en seis puntos estratégicos.

El presidente mundial de The Coca-Cola Company, Muhtar Kent, dijo que a finales de 2010 la empresa registró un crecimiento de 3,9% en el mundo, y que Latinoamérica se constituyó en la región de mayor aumento con 5%, gracias al buen desempeño de mercados como el mexicano y el brasileño.

Las cifras muestran que México es el país con mayor consumo per cápita de los productos de Coca-Cola con 675 botellas de 8 onzas por persona al año, mientras que en Colombia el mismo asciende a 125 botellas, por lo cual el país ocupó la posición 23 de la lista.

El directivo precisó que el programa 2020 está basado en: Constituirse en el mejor lugar para trabajar, realizar un trabajo conjunto con los principales socios, doblar los ingresos que hoy ascienden a US$35.119 millones, duplicar el consumo de los productos de la compañía, el cual se sitúa en este momento en 1.700 millones de porciones; liderar el manejo sostenible de aguas, empaques, energía y protección del clima y, por último, lograr una mayor productividad con una mejor gestión en cuanto a tiempo, dinero y recurso humano.

En el marco de la celebración de los 125 años de la empresa en Atlanta, a la cual asistieron 170 periodistas de 26 países, el directivo señaló que el mundo está cambiando al igual que los consumidores, por lo que se hace necesario darles lo que necesitan y exigen, más cuando se trata de una compañía que maneja 3.500 productos alrededor del mundo, y de los cuales 800 son bebidas bajas en calorías o sin ellas.

Precisó que en 2010 se crearon 600 nuevos productos, que ya transitan por el proceso de consolidación, registrando ventas interesantes en diferentes mercados.

El año pasado la empresa vendió 25.500 millones de cajas de sus productos en el mundo y Latinoamérica alcanzó la mayor participación con 28%, seguida de Norteamérica con 22%, y el Pacífico con 18%.

Para el presidente de la organización de bebidas más grande del mundo, hay varios aspectos que influirán en el crecimiento que se registrará en los próximos años. Por un lado está el aumento de personas que pasarán a formar parte de la clase media, lo que mejorará el poder adquisitivo; la urbanización traducida en que cada día más habitantes de las zonas rurales llegarán a los centros urbanos; el crecimiento de los países en desarrollo, y el dinamismo de la población joven que cada vez consume más este tipo de bebidas.

Kent, quien prefirió no referirse al crecimiento específico de una zona o país determinado, dijo que en este plan trazado a 2020 jugarán el mismo papel tanto los mercados emergentes como los desarrollados.

Conclusiones

• Se definio el plan de marketing de Coca Cola tomando el cuenta los niveles macro y microenocimicos.

• De acuerdo al analisis FODA se llevo a cabo un plan de accion para lograr atacar las amenazas y debilidades de la compañía.

• De acuerdo a la proyeccion de la demanda vimos como la compañía se proyecta al año 2020.

Bibliografía

Emprendimiento, B. S.-M. (2012). Linkedin Slide Share. Obtenido de https://es.slideshare.net/BrandomStalinHf/plan-de-marketing-de-coca-cola

COLPRENSA, A. (2011). El Universal. Obtenido de http://www.eluniversal.com.co/cartagena/economica/coca-cola-proyecta-un-crecimiento-anual-de-35-22717