BURKE APRENDE Y CRECE GRACIAS A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

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Por esto, le dedican mucho tiempo y esfuerzo a examinar los antecedentes o contexto ambiental del problema, y han encontrado que, al hacerlo, en al menos la mitad de los casos el problema cambia en este proceso de exploración, y adquiere un nuevo alcance o dirección. Con el mismo, se logra una definición más precisa del problema de investigación de mercados, incluyendo la identificación de sus componentes específicos.

5. ¿Cuál es la opinión de Burke sobre el proceso de investigación de mercados?

Burke opina que el proceso de investigación de mercados tiende a ser circular, ya que no suele tener un inicio y un fin definidos, ya que cree que un proyecto de investigación exitoso frecuentemente conduce a otro proyecto de investigación. Una vez que se resuelva un problema, se encuentra otra necesidad o interrogante que analizar.

6. Si Burke le ofreciera a usted un puesto como ejecutivo de cuenta, con la responsabilidad de brindar servicios de investigación de mercados a Procter & Gamble, ¿aceptaría el empleo? Justifique su respuesta.

Si aceptaría el empleo, ya que la empresa de Burke es una empresa de gran trayectoria, innovadora y creativa, estable, y que está a la vanguardia de las novedades en todo lo que se refiere a investigaciones de mercado.

Por otro lado, la empresa Procter & Gamble es una multinacional, que, según sus propios datos, es la empresa que más ha invertido en investigaciones de mercado en el mundo. Llevan a cabo más de 15,000 estudios de investigación cada año, e invierten más de $350 millones anuales en la comprensión del consumidor.

CONCLUSIONES

En este caso podemos observar cómo ha evolucionado la industria de investigaciones de mercado, desde su inicio hasta la fecha, y como ha ido de la mano con la tecnología, y cada vez tiene mayor capacidad, mayor alcance, y logramos obtener información más completa y profunda.

Además, queda claro la importancia de definir bien el problema que se buscara solucionar con la investigación, ya que el mismo definirá el método que se use y los resultados que se logren.

Por último, creo que es importante poder contar con el apoyo de una empresa de experiencia y renombre en el campo, si se cuenta con el presupuesto, para poder asi asegurar mejores y más acertados resultados.