Comunicación Integral de Mercadotecnia.

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2.2 Definición de objetivos publicitarios

Informar: La publicidad cubre una necesidad informativa basada en describir los servicios o las características de los productos ofertados la imagen se construye en base a estas informaciones y sin llegar a saturar se tiene que dejar claro aquello que nos diferencia de la competencia, es decir, la información debe ser simplificada y atractiva. La publicidad puede tener como objetivo explicar el funcionamiento de aquello que pretendemos posicionar, para el consumidor final un juguete atractivo con larga vida del producto y para los mayoristas variedad de productos de larga duración a un precio que corresponde con lo que se oferta.

Persuadir: Ayuda a enfrentarse a la mente del consumidor creando un imagen que influirá en su percepción, es decir, permite construir una preferencia sobre la marca. Producir un cambio respecto a la competencia y modificar la percepción previa que pudieran tener sobre la marca.

(Rudiz, 2011)

2.3 Selección de medios publicitarios:

Nuestra comunicación va encaminada a distribuidores con apoyo hacia el consumidor final, por lo que se utilizaran:

Catálogo virtual.- Herramienta que podrán descargar en la pagina web los clientes de manera gratuita para conocer los productos de la marca. El catalogo únicamente se manejara de manera virtual y se enviara a cada uno de los clientes o prospectos para que lo tengan, anexo con información básica de precios, forma de pago, etc.

Optimización de la pagina web.-

- Creación de base de datos por medio de pestaña de contacto en la pagina web, en la cual dejaran sus datos para que la oferta de productos y cotizaciones les sea enviada a sus correos .

- Directorio para el consumidor final de donde puede encontrar los puntos de venta ( intermediarios) de nuestros en caso de interés. Siendo consientes de que el consumidor final también puede visitar la página.

- Video, 75% de los ejecutivos de empresas ve videos en internet, el 50% de esos videos son vistos mediante la plataforma de YouTube, y desde estos el 65% accede a la página web de la empresa de acuerdo a Laia Morales, Master en dirección de marketing y gestión de empresas. Es por eso que se elaborara un video detallando las características del montable, juguete de larga duración ósea carritos con mayor intensidad de color y con estampados mas resistentes al exterior, se vera el uso del carrito y una explicación del modelo de negocio que se maneja para la compra de estos.

Apoyo en punto de venta:

Se prestaran cierta cantidad de carritos para Uptown Juriquilla, plaza donde se encuentra la juguetería Julio Cepeda el cual es uno de los clientes, además se puede encontrar el target, con el fin de que se pongan en la entrada para que el consumidor los utilice durante su estancia en el establecimiento de esta manera conocerán la marca, la usaran y reconocerán el beneficio que ella brinda. Se les tomara una foto y se subirá a redes sociales para hacer más impacto.

Redes sociales:

- Facebook, se utilizara para incrementar el contacto con el usuario final con el propósito de aumentar la imagen de marca y posicionamiento en el consumidor. También se subirán datos hacia los mayoristas pero la mayor intención es crear vinculo con el consumidor.

- Linkedin, con esta red se tendrá el contacto con el mayorista.

2.4 Plan de Medios

*Pendiente

2.5 Brief de comunicación

Contacto Cliente:

Encargardo de Producción y Calidad Jesus Villanueva Magaña

Fecha:

29/Abril/2016

Marca:

Tik tak toks

Actividad:

Campaña publicitaria 2016 -2017

Periodo de Actividad:

12 meses

La información que se presenta en este documento tiene carácter CONFIDENCIAL y se presenta con fines de recibir una propuesta creativa y económica para su ejecución.

Objetivo del Proyecto:

Mantener las ventas y tener un incremento del 10% para el año 2017.

Objetivo de Mercadotecnia y comunicación:

Persuadir la intención de compra de mi marca.

Fortalecer la imagen y posicionamiento de la marca con el consumidor final.

Aumentar 10 Pp de penetracion para el 2017.

Incrementar awareness.

Elementos a Desarrollar:

Catálago virtual.

Optimización de página web.

Creación de video informativo.

Redes sociales: Facebook y Linkedin

Activación en punto de venta: colocación del producto dentro del punto de venta para que el consumidor lo pruebe creando awareness y posicionamiento.

¿Qué debe entender nuestro cliente de esta ejecución?

- Identificar las diversas herramientas de comunicación que puede elaborar para fortalecer la presencia de su marca.

- Porque conocemos la efectividad de las actividades en base a su existo en otras empresas, además se tienen las herramientas para la medición con la página web. Estadísticas comprueban el éxito en el uso del video.

Personalidad de nuestros clientes:

Distribuidores mayoristas que buscan facilidad de pago, amplio portafolio de productos, minimos costos de distribución, entrega en tiempo y forma así como pronta respuesta

Otros aspectos importantes de nuestro consumidor:

Nuestros clientes fungen como intermediario del consumidor final que son padres con hijos de 0 a 6 años de edad, NSE C. Con una vida activa

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