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Documento tutoria

Enviado por   •  12 de Julio de 2018  •  959 Palabras (4 Páginas)  •  320 Visitas

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...

Fase 3:

Investigación de Mercados

Forma de Entrega:

Vía de entrega:

Física

X

Digital

Impresa

X

Correo

Moodle

Exposición

Temas:

Fecha de presentación:

4. Investigación de Mercados

4.1 Objetivos de la Investigación.

4.1.1 Objetivo General.

4.1.2 Objetivos Específicos.

4.2 Diseño investigativo.

4.2.1 Tipos de investigación (Exploratoria y

Descriptiva).

4.2.2 Fuentes de información (Secundaria y

Primaria).

4.2.3 Tipos de datos (cuantitativos y

cualitativos).

4.2.4 Herramientas investigativas

(cuantitativas y cualitativas).

4.3 Target de aplicación.

4.3.1 Definición de la población (para inv.

cuantitativa).

4.3.2 Definición de la muestra (para inv.

cuantitativa) y tipo de muestreo.

4.3.3 Perfil de aplicación (para inv.

cualitativa).

4.4 Formato de cuestionario, Guía de preguntas y

proceso de mystery shopper u observación directa.

4.5 Resultados relevantes (se presentan los

resultados cuantitativos y luego cualitativos. Cruzar

información).

4.6 Conclusiones de la investigación.

08/12/2016

Segundo Parcial

Fase 4:

Plan de Marketing

Forma de Entrega:

Vía de entrega:

Física

X

Digital

Impresa

X

Correo

Moodle

Exposición

Temas:

Fecha de presentación:

5. Plan de Marketing-Estrategias

5.1 Objetivos del Plan de Marketing (específicos, medibles, cuantificables, realistas, en tiempo).

5.1.1 Objetivo General.

5.1.2 Objetivos Específicos.

5.2 Segmentación.

5.2.1 Estrategia de segmentación.

5.2.2 Macrosegmentación.

5.2.3 Microsegmentación.

5.3 Posicionamiento.

5.3.1 Estrategia de posicionamiento.

5.3.2 Posicionamiento publicitario: Eslogan.

5.4 Estrategias.

5.4.1 Estrategias Básicas de Porter.

5.4.2 Estrategias competitivas.

5.4.3 Estrategias de crecimiento o matriz

Ansoff.

5.5 Conclusiones del capítulo.

6. Plan de Marketing-Marketing Mix

6.1 Producto/Servicio.

6.2 Precio.

6.3 Plaza.

6.4 Promoción (Publicidad: ATL/BTL/OTL,

Promoción de ventas, Relaciones Públicas, Venta

Personal, Marketing directo).

6.5 Procesos.

6.6 Personas.

6.7 Evidencia física.

6.8 Cronograma de Ejecución y Presupuesto de

Marketing.

6.9 Auditoría de Marketing.

6.10 Conclusiones del capítulo.

19/01/2017

Fase 5:

Valoración Financiera

Forma de Entrega:

Vía de entrega:

Física

X

Digital

Impresa

X

Correo

Moodle

Exposición

Temas:

Fecha de presentación:

7. Análisis Financiero

7.1 Detalle de Ingresos.

7.1.1 Proyección anual de

...

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