Documento tutoria
Enviado por Sara • 12 de Julio de 2018 • 959 Palabras (4 Páginas) • 264 Visitas
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Fase 3:
Investigación de Mercados
Forma de Entrega:
Vía de entrega:
Física
X
Digital
Impresa
X
Correo
Moodle
Exposición
Temas:
Fecha de presentación:
4. Investigación de Mercados
4.1 Objetivos de la Investigación.
4.1.1 Objetivo General.
4.1.2 Objetivos Específicos.
4.2 Diseño investigativo.
4.2.1 Tipos de investigación (Exploratoria y
Descriptiva).
4.2.2 Fuentes de información (Secundaria y
Primaria).
4.2.3 Tipos de datos (cuantitativos y
cualitativos).
4.2.4 Herramientas investigativas
(cuantitativas y cualitativas).
4.3 Target de aplicación.
4.3.1 Definición de la población (para inv.
cuantitativa).
4.3.2 Definición de la muestra (para inv.
cuantitativa) y tipo de muestreo.
4.3.3 Perfil de aplicación (para inv.
cualitativa).
4.4 Formato de cuestionario, Guía de preguntas y
proceso de mystery shopper u observación directa.
4.5 Resultados relevantes (se presentan los
resultados cuantitativos y luego cualitativos. Cruzar
información).
4.6 Conclusiones de la investigación.
08/12/2016
Segundo Parcial
Fase 4:
Plan de Marketing
Forma de Entrega:
Vía de entrega:
Física
X
Digital
Impresa
X
Correo
Moodle
Exposición
Temas:
Fecha de presentación:
5. Plan de Marketing-Estrategias
5.1 Objetivos del Plan de Marketing (específicos, medibles, cuantificables, realistas, en tiempo).
5.1.1 Objetivo General.
5.1.2 Objetivos Específicos.
5.2 Segmentación.
5.2.1 Estrategia de segmentación.
5.2.2 Macrosegmentación.
5.2.3 Microsegmentación.
5.3 Posicionamiento.
5.3.1 Estrategia de posicionamiento.
5.3.2 Posicionamiento publicitario: Eslogan.
5.4 Estrategias.
5.4.1 Estrategias Básicas de Porter.
5.4.2 Estrategias competitivas.
5.4.3 Estrategias de crecimiento o matriz
Ansoff.
5.5 Conclusiones del capítulo.
6. Plan de Marketing-Marketing Mix
6.1 Producto/Servicio.
6.2 Precio.
6.3 Plaza.
6.4 Promoción (Publicidad: ATL/BTL/OTL,
Promoción de ventas, Relaciones Públicas, Venta
Personal, Marketing directo).
6.5 Procesos.
6.6 Personas.
6.7 Evidencia física.
6.8 Cronograma de Ejecución y Presupuesto de
Marketing.
6.9 Auditoría de Marketing.
6.10 Conclusiones del capítulo.
19/01/2017
Fase 5:
Valoración Financiera
Forma de Entrega:
Vía de entrega:
Física
X
Digital
Impresa
X
Correo
Moodle
Exposición
Temas:
Fecha de presentación:
7. Análisis Financiero
7.1 Detalle de Ingresos.
7.1.1 Proyección anual de
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