E-research

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Al igual que en un proceso de investigación común y tradicional encontramos dos enfoques de investigación, el cualitativo y el cuantitativo.

En el siguiente cuadro explicaremos estos dos enfoques de investigación, pero haciendo la salvedad que para este caso, se aplicaran estos dos enfoques de investigación al mundo on-line.

Enfoques de investigación On-line

Cualitativo

Cuantitativo

Grupos Focales- On-line: El desarrollo y estructura del los grupos focales son la misma, la diferencia radica que todo el evento o memento se hace vía internet.

Entrevistas a profundidad On –line: El desarrollo y estructura de la entrevista a profundidad son la misma, la diferencia radica que todo el evento o memento se hace vía internet.

Comunidades On-line:Se establece un grupo de personas al rededor del tema de investigación y se les pide su opinión acerca del tema de investigación.

Collage On-line: “es una herramienta que, integrada a una encuesta o un grupo cualitativo, sirve para relacionar objetos, conceptos y marcas unos con otros”. Santiago Martínez, 2011).

Encuesta on-line: El desarrollo y estructura de la entrevista on-line, son la misma, la diferencia radica que todo el evento o memento se hace vía internet.

Image impact: Se solicita a los encuestados hacer clic, sobre la imagen que mas les llame la atención o no lo haga.

Shelf Analyzer: Nos permite analizar productos o material POP, por medio de una góndola.

3D World Builder: Nos permite realizar escenarios en 3 D realistas, con el fin de entender el comportamiento de los consumidores en el punto de venta.

Video Analizer: nos permite analizar videos.

Monitoreo del Buzz: Análisis de conversación on-line.

Pero ¿como se realiza un proceso de selección de muestra?, no se hace la única forma de obtener una muestra probabilística es atreves de encuestas domiciliaras, a un que esto no dice que el intente no sea una forma segura y confiada de realzar procesos de investigación.

Por ultimo y para concluir, en mi percepción la investigación convencional esta llamada a ir desapareciendo , la aparición de software de investigación y las diferentes facilidades que nos da el internet para investigar, han desplazado poco a poco a la investigación tradicional.

Bibliografía:

Innovación en Investigación de Mercados,2011, (cap 9 y 10 )de ARAGON, Inmaculada y otros. Editorial Alfa omega, Bogotá.