EL MARKETING Y LA MERCADOTECNIA

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El marketing y la mercadotecnia

¿Qué es el marketing?

Es un mercado en acción, como una ciencia y arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo y así obtener un beneficio.

¿El marketing tiene que adaptarse a cada país o existen principios fijos?

No debe practicarse de la misma manera en países que tienen economías, culturas y políticas diferentes. Incluso, en un mismo país, el marketing debe practicarse de manera diferente en las industrias de productos de consumo, de negocio a negocio y de servicios.

Tiene ciertos principios que son constantes:

* El respeto a la importancia de los clientes, competidores y distribuidores en la planificación de la estrategia

* La segmentación de cada mercado y la concentración en los segmentos más prometedores

* La definición, creación y entrega de una oferta de valor superior al mercado objetivo

¿Cuál es la misión del marketing?

Convencer y hacer que los consumidores prefieran su producto o servicio, y no el de otros. Percibir las necesidades no cubiertas de las personas y crear soluciones nuevas y atractivas.

¿Cuál es el peor tipo de marketing?

El enemigo del marketing son las ventas apresuradas, cuyo objetivo es vender a cualquier precio.

¿Qué es el marketing integral?

Es un cambio de enfoque en el producto a un enfoque en el cliente, de vender productos a satisfacer clientes.

¿Por qué el poder ha pasado a los clientes?

Gracias a Internet, el cliente tiene más opciones que nunca.

¿Cuáles son los retos más significativos a los que se enfrentan en la actualidad el marketing?

- Obtener mejores indicadores financieros acerca del impacto de los programas de marketing

- Desarrollar información más integrada acerca de clientes importantes

- Hacer que el marketing sea el diseñador y factor que impulse la estrategia de mercado

- Enfrentarse a precios bajos o competidores que proporcionen una mejor calidad

- Hacer frente al poder creciente y a las demandas de los megadistribuidores

Glosario

Marketing.

Conjunto de técnicas y estudios que tienen como objeto mejorar la comercialización de un producto.

Mercado.

Lugar teórico donde se encuentra la oferta y la demanda de productos y servicios y se determinan los precios.

Mercadeo.

Marketing en español se traduce como mercadotecnia o mercadología; a veces mercadeo, según el contexto. Otros autores también lo traducen como estrategia comercial o como promoción y propaganda.

Bibliografía

Documentos adjuntos en la plataforma virtual del programa fundamentos de mercadeo.

https://es.scribd.com/doc/113788471/El-marketing-tiene-que-adaptarse-a-cada-pais-y-region

https://www.entrepreneur.com/article/258341

http://www.scielo.org.ve/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1315-95182008000200014