Plan de marketing. Estrategias de Mercadotecnia

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(O El mercado meta que se va a satisfacer.) El mercado meta a satisfacer en la carrera IGEM, son jóvenes (ambos sexos) que egresan del nivel medio superior, y que tengan la inquietud de formar parte del ITSCCH, específicamente en la carrera de Ingeniería en Gestión Empresarial.

(O EL posicionamiento que se va a utilizar.) El Instituto Tecnológico Superior De La Costa Chica, cuenta con 26 años de haberse fundado y es reconocido como el mejor Instituto Tecnológico de la región Costa Chica, por lo cual tiene una ventaja significativa de otras instituciones. Esto hace que el posicionamiento de la Carrera IGEM sea más factible, además de la demanda que tiene en la actualidad.

O El producto o línea de productos con el que se va a satisfacer las necesidades y/o deseos del mercado meta. Esto se va a lograr, en el aula con la impartición de clases durante todo el semestre, con las diferentes estrategias utilizadas por los docentes, además de cursos impartidos por profesionales en la carrera y con viajes de prácticas para reforzar los conocimientos de los alumnos IGEM.

O Los servicios que se van a proporcionar a los clientes para lograr un mayor nivel de satisfacción. Los servicios a ofrecer a los alumnos de Ingeniería en Gestión Empresarial son diversos, la impartición de clases, servicio de biblioteca, servicio del centro de cómputo, dentro de las instalaciones están las oficinas de servicios escolares y ventanilla de canjeo de tickets para las distintas actividades que el alumno desee realizar. Se cuenta con cafetería dentro las instalaciones, áreas deportivas y con suficiente terreno de áreas verdes y con un estacionamiento para motos y carros.

O El precio que se va a cobrar por el producto y las implicancias psicológicas que puedan tener en el mercado meta (por ejemplo, un producto de alto precio puede estimular al segmento socioeconómico medio-alto y alto a que lo compre por el sentido de exclusividad). Las cuotas son distintas y variadas dependiendo la actividad, los precios son accesibles, que los alumnos de diferentes niveles pueden absorber, a comparación de las instituciones privadas que son muy costosas y difícil de pagar por los alumnos que no cuentan con recursos suficientes. Se menciona que solo se realiza un pago de inscripción y posteriormente de reinscripción al inicio de cada semestre, esto hace aún más accesible la continuación de los estudios del alumnado. Ya que no se paga ni mensual ni bimensual.

O Los canales de distribución que se van a emplear para que el producto llegue al mercado meta.

Productores de servicios

(Instituto Tecnológico Superior De La Costa Chica)

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Agentes

(Personal Que Labora En El ITSCCH)

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Consumidores finales o usuarios finales

(Alumnos De Las Distintas Instituciones Del Nivel Medio Superior)

O La mezcla de promoción que se va a utilizar para comunicar al mercado meta la existencia del producto (por ejemplo, la publicidad, la venta personal, la promoción de ventas, las relaciones públicas, el marketing directo).

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