ESTUDIO DE MERCADO PARA LA CREACION DE UNA MICROEMPRESA PRODUCTORA Y COMERCIALIZADORA DE ALFAJORES DE MENTA Y CHOCOLATE SIN AZÚCAR.

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La encuesta es típicamente el enfoque de investigación más usado y casi siempre el único, para determinar la información primaria y aunque presenta buenos resultados para tomar decisiones, también tiene algunos defectos que pueden deteriorar la calidad de la información obtenida, cuando las preguntas indagan sobre cosas privadas es muy posible que el encuestado no quiera responderlas o cuando se les pregunta sobre algo que no conocen pero por no parecer ignorantes responden cualquier cosa, no se obtienen respuestas fiables sobre preguntas que se refieren a actos inconscientes de los consumidores.

Tamaño y selección de muestra:

Para el desarrollo del presente estudio de mercado, se ha decidido encuestar a la muestra representativa de la población que corresponde al sector en cuestión.

La fuente de información utilizada es la página del INEC (Instituto Nacional de Estadística y Censo), según la cual el número de habitantes de la zona más popular del centro de la ciudad es 5747 habitantes.

Partiendo de esto, se procede a realizar el cálculo para obtener la muestra objeto de encuestas.

TAMAÑO DE MUESTRA POBLACIÓN FINITA

N

5747

P

0,5

ERROR MUESTRAL

5%

NIVEL DE CONFIANZA

95%

NIVEL DE SIGNIFICANCIA

5%

Z

1.96

n

329

TOMA DE DECISIONES

Hemos decidido implementar estrategias publicitarias para dar a conocer de la manera más idónea los productos de la marca Saboreando, para ello vamos a utilizar publicidad en redes sociales; la cual nos va a permitir tener un contacto más cercano con nuestro grupo objetivo, por el simple motivo de que hoy en día las personas le dan un uso constante a las redes sociales, tales como Facebook Instagram, Twitter, YouTube, entre otras.

- Publicidad en redes sociales

Su alta efectividad: debido principalmente a que nos permite especificar el tipo de público al cual dirigir nuestros anuncios.Su bajo costo: utilizar un medio o diseñar un anuncio para Internet por lo general no implica mayores costos.Su facilidad de uso: utilizar un medio o diseñar un anuncio para Internet por lo general es una tarea sencilla que cualquiera de nosotros puede realizar.Su fácil medición: nos permite medir fácilmente y en tiempo real los resultados de nuestra campaña publicitaria.Su flexibilidad: nos permite cambiar de medio publicitario o modificar un anuncio de manera inmediata.

- Publicidad en radio

Otra estrategia que vamos a implementar, es la publicidad en la radio ya que constituye un importante medio, para la promoción de productos y servicios, que se pretenden posicionar en el mercado. El hombre moderno vive constantemente en movimiento, trasladándose de un lugar a otro, especialmente a su trabajo, al cumplimiento de citas, a realizar pagos, ir al médico, en fin, son relativamente pocas las horas que está en casa, por lo cual para estar informado usualmente utiliza la radio como medio de comunicación y ello constituye una gran ventaja cuando se piensa en publicitar a través de este medio.

- Vallas móviles

Por último, también hemos optado por las vallas móviles: son un medio publicitario en movimiento, que ofrece: alto impacto, flexibilidad, versatilidad, cobertura y bajo costo.

Su efectividad radica en que son piezas que transitan cerca de nuestra audiencia meta, por lo que hacen que el mensaje sea más cercano.

COSTOS DE PUBLICIDAD

- Publicidad en redes sociales

Existen algunos factores a tener en cuenta a la hora de definir este presupuesto.

Gastos en el personal: Es importante contar con un staff adecuado y capacitado para llevar a cabo la promoción de tu contenido. Se debe tener un community manager, necesario para difundir los mensajes, atender a las consultas de los clientes y permitirles navegar en una zona libre de spam.

Publicidad: No alcanza con construir la compañía con sus respectivas redes sociales, se debe ir por los clientes. Crear cuentas en Facebook o Twitter no garantizará el retorno de la inversión. Se debe invertir en publicidad en estas plataformas como también en anuncios por correo electrónico.

Valor aproximado: $50 al mes

- Publicidad en radio

Las cuñas publicitarias no podrán exceder los 60 segundos, su costo dependerá de la duración

CUÑAS ROTATIVAS - PRECIO UNITARIO

Lunes a Viernes de 09:00 a 11:30 / 15:00 a 17:00 / 20:00 EN ADELANTE

Cuñas CityNoticias

Cápsulas Comerciales

15"

20"

30"

40"

50"

60"

$1,850

6 cápculas diarias, cada una contiene:

• Presentación + información de 30" + 1

cuña de 30".

• 1 cuña rotativa

$9.00

$11.00

$14.00

$16.00

$20.00

$24.00

- Publicidad en vallas móviles

La flexibilidad de este medio,