Ensayo del Marketing Internacional

...

Conclusiones

Los individuos, los grupos de individuos y la sociedad como un todo están cambiando constantemente en función de lo que ellos consideran formas deseables y aceptables de vida y de comportamiento. Estos cambios pueden incidir profundamente en las actitudes de los individuos hacia los productos y las actividades de marketing.

La cultura solía cambiar lentamente, porque expresaba la secular reacción de la gente a su medio físico y a sus experiencias. Pero esto no ocurre en las sociedades modernas, cuya cultura y especialmente su forma de vida, cambia a ritmo tan vertiginoso. Las personas con sus costumbres y creencias socioculturales constituyen el fundamento de la economía, el sistema legal y la tecnología. Además, el impacto del cambio de valores y de las fuerzas sociales se intensifica al unirse frecuentemente a cambios demográficos simultáneos, puesto que los cambios de valores son a menudo más pronunciados dentro de un segmento demográfico específico. La modificación de las características demográficas tales como, los niveles de edad, la distribución geográfica, las tasas de nacimiento y crecimiento de la población, son de particular importancia para las empresas que fabrican productos destinados de una forma directa al consumo. Podemos pensar en la multitud de productos dirigidos a los jóvenes, como ropas, discos etc., que pueden verse afectados por la constante disminución de la tasa de nacimientos en nuestro país. Sin embargo, esto traerá como consecuencia inmediata, la necesidad de incorporación de mano de obra femenina al mercado de trabajo, de lo cual se desprenderán nuevos e importantes cambios culturales en cuanto a la forma de alimentación, tamaño de las casas, decoración de los mismos, entre otros cambios que cabe presuponer se darán en nuestra sociedad a imagen de lo sucedido en otras sociedades que anteriormente han vivido este fenómeno. Afortunadamente para los ejecutivos de marketing la ciencia de la demografía se ha desarrollado muy rápidamente en los últimos años, y se pueden obtener datos muy completos acerca de factores tales como patrones de crecimiento de la población, proyecciones y distribución por edades. Algunos cambios que podemos presenciar ya, en nuestra sociedad podrían ser:

El aumento del tiempo libre, trae como consecuencia una civilización del ocio que abre perspectivas importantes para muchos nuevos negocios.

El culto a la belleza, sobre todo en el hombre, que hasta ahora se había mantenido alejado de esta preocupación, presenta grandes posibilidades a la venta de productos directamente relacionados con la conservación de la piel, los perfumes, la alimentación sin grasas, etc.

La necesidad de seguridad, se expresa en nuevos productos financieros, como fondos de pensiones, seguros de vida, etc. Por todo ello el estudio de las tendencias demográficas son de gran importancia para las compañías. Por ejemplo, un estudio realizado en los EE.UU. detectó un fuerte crecimiento relativo del número de mujeres entre los 50 y 70 años de edad. Este grupo parece que presentaba como notas sobresalientes tener unos mayores ingresos "per capital", más tiempo libre y menores responsabilidades en el hogar que las más jóvenes. Todo ello indicaba que puede haber una gran oportunidad para los productos dirigidos hacia este colectivo.

Detectar las tendencias en la evolución de las poblaciones no suele ser difícil, puesto que éstas se producen de una forma lenta, por lo que las empresas suelen contar con tiempo suficiente para adoptar las medidas necesarias para entenderlas.

[pic 1]

Nombre: Kevin

Apellidos: Reyes Vigo

Curso: Marketing Internacional

Profesor: José Antonio Rodríguez