Evidencia 1. La definición del marketing para el siglo XXI

...

-Canales de marketing: Canales de comunicación para el envío y recepción de mensajes de los compradores canales de distribución para mostrar, vender o entregar el producto y canales de servicio como lo son las compañías de transporte, bancos. -Cadena de suministros: Inicia desde la materia prima, los componentes hasta el producto terminado que se entrega al comprador final. -Competencia: Ofertas rivales y sustitutos. -Entorno de marketing: Dividido entre el entorno funcional que incluye a todos los implicados en la producción, distribución y promoción.

Las nuevas realidades de la mercadotecnia

El entorno cambiante y la realidad actual ponen al marketing en un panorama lleno de nuevas oportunidades y desafíos por delante. Elementos o fuerzas como la revolución a nivel tecnológico, la globalización y sus avances en diferentes ámbitos como las comunicaciones, la desregularización por parte de los gobiernos, la privatización de empresas que antes eran públicas, el aumento de la competencia ante la creciente cantidad de marcas nacionales y extranjeras, la convergencia industrial o el hecho de que ya no hayan barreras entre los diferentes sectores, la transformación de los minoristas por la competencia frente a otros canales de venta, la desintermediación en la entrega de productos y servicios, el aumento en el poder de compra por parte del consumidor debido en parte a la desintermediación, el tener consumidores muy bien informados, la posibilidad de participación e influencia del consumidor y la resistencia del consumidor a ser leales a una marca y buscar diferentes opciones.

Como conclusión, la mercadotecnia es el “motor” de las empresas, quien dirige su camino y le da valor en su futuro.

Anteriormente era muy fácil vender, ya que las personas compraban prácticamente todo lo que se les ofrecía, sin embargo, hoy en día existen nuevos y mejores competidores, y clientes más exigentes y demandantes con los servicios y/o productos que están por adquirir. El entorno del marketing se ha vuelto en mucha competencia, en donde las empresas luchan por conseguir un lugar en el hogar de las personas, no por una sola vez, sino por el resto de sus vidas preferentemente. Pareciera que la globalización facilita a las marcas a su internacionalización, y en efecto, esto se logra, sin embargo, no es solo una marca la que se da a conocer, son muchas con similares prestaciones las que ofrecen, y es aquí donde entra un buen mercadólogo que estudiará el entorno, (todos los factores que anteriormente se mencionaron en el ensayo) para poder lograr que la marca en la que trabajan tenga una innovación respecto a las otras, que ofrezca algo nuevo, fresco y diferente.

Bibliografía

Mercadeo, G. (1970, January 01). Cap 1: La Definición del Marketing para el Siglo XXI. Retrieved January 28, 2017, from http://gerenciademercadeo2014.blogspot.mx/2014/02/la-definicion-del-marketing-para-el.html

Sandoval, F. J., & Francisco Javier Aguilar SandovalLic. en Administración por la Universidad Nacional Autónoma de México, Marketero Digital Independiente y Blogger. He sido Burócrata, Consultor Pyme, Micro-empresario, Escritor en Pequeñas Editoriales. Ahora sumergido en el Mundo del Internet y Marketing Digital. . (1970, January 01). ¿Qué es Mercadotecnia? Retrieved January 28, 2017, from http://mercantilizate.blogspot.com/2013/03/que-es-mercadotecnia.html