FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA Unidad 2, Actividad 3

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•Cantidad de consumidores.

En México existen 112 millones de personas 57 millones son mujeres y 55 hombres, de las cuales según las características en las que se enfoca la segmentación (edad, sexo, ubicación geográfica, nivel social, escolaridad, conectividad a internet y personas que no cuentan con computadora en casa) la cantidad de posibles consumidores es de 39, 536,369.

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•Perfil del consumidor.

El universo de la tecnología es su habitad. Se trata de los niños y adolescentes que ya nacieron adaptados y están creciendo en un mundo digital y son los primeros que reciben el impacto de los cambios tecnológicos en su relación con el entorno

Clientes que buscan sistemas que les apoyen en ser más productivos mediante el uso de aplicaciones y la rapidez de los equipos.

Clientes concentrados en la familia las computadoras son usadas para el control del hogar: pagos de servicios, escuelas, así como opciones de ocio.

•El mercado meta.

Es el sector de la población que necesita o desea adquirir una laptop debido a sus labores escolares o profesionales, así como utilizarla como medio de entretenimiento por las características que presenta.

Las características del producto son similares a las que presenta la competencia, sumándole a estas los diferentes colores dándole un plus, con la imagen se invita a los consumidores más jóvenes.

Empresa prestadora de servicios: BBVA Bancomer, el producto es un Seguro de Vida, para que la familia quede resguardada si en algún momento el asegurado fallece

•Determine el segmento con mayor potencial o éxito para la organización.

Segmentación de mercado: Este producto está dirigido a hombres y mujeres de todo el país, de entre 18 y 65 años de edad, de cualquier clase social, los cuales cuentan con dependientes económicos y deseen proteger a su familia si llegan a fallecer.

Determinación del mercado:

- Es un seguro de vida sencillo, que cubre el fallecimiento del asegurado por cualquier causa excepto suicidio durante los dos primeros años.

- El cliente elige la suma asegurada que dejará a sus beneficiarios de acuerdo a sus necesidades.

- Puede contar con coberturas adicionales de Muerte Accidental, Gastos Funerarios y Muerte Accidental Colectiva.

- Puedes incluir como asegurado a su cónyuge.

- Como beneficio adicional, si la muerte del asegurado o su cónyuge en caso de incluirse, ocurre como consecuencia de un accidente, Seguros Bancomer pagará el doble de la suma asegurada contratada.

- No necesitas presentar un examen médico, únicamente responder un sencillo cuestionario de salud.

Posicionamiento de mercado: La gran competencia dentro del mercado de seguros, obliga la marca a otorgar diversas facilidades y así continuar siendo líder nacional en seguros de vida. Las nuevas facilidades otorgadas son:

- El asegurado elige la forma de pago: mensual, trimestral, semestral o anual.

- Puede disfrutar de descuentos si elige la forma de pago semestral o anual.

- Opción de pagos mensuales con cargo a cualquier cuenta o tarjeta de crédito Bancomer.

- La póliza se renovará automáticamente cada año sin necesidad de trámites adicionales.

- La prima mensual se fija en función al plan y a la suma asegurada elegida, así como a la edad del asegurado.

•Cantidad de consumidores.

Personas económicamente activas 52, 448,710

Promedio de personas por familia 3.9

Familias 28, 159,37

•Perfil del consumidor.

El límite de edad para la suscripción es desde los 18 años hasta los 65 años y su renovación hasta los 99 años.

Capacidad económica de clase media para solventar el pago según el periodo elegido.