Fundamentos de Mercadeo Actividad N° 9 Planeación estratégica

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La estrategia está concentrada en tres puntos: conseguir el liderazgo en bebidas no alcohólicas, intensificar la innovación y creatividad, y alcanzar la competitividad organizacional. Postobón es una empresa que trabaja bajo la innovación, visión de negocios, adaptación y transformación, compromiso, liderazgo y sostenibilidad por el desarrollo del país. Hace poco, renovó su portal corporativo en internet y creó unos más que le permiten la comunicación con sus grupos de interés y el posicionamiento de la marca.

6. Los recursos presupuestados

- Ofrece precios menores a los vendedores dándoles a ellos un precio de venta sugerido para que no se diferencie ni caiga en la lucha de precios bajos.

- Los distribuidores y vendedores tienen facilidades de pago intentando para así fomentar la venta y la relación estrecha a largo plazo.

- Apoyo con neveras y estantes para mantener la exhibición de los productos.

- La distribución a través de sus camiones.

7. El cronograma de acciones

- Lanzar nuevos productos, extensiones de marca y campañas permitan consolidar y ampliar la diversidad de opciones para los consumidores.

- Las botellas de PET para bebidas carbonatadas y agua 100% reciclables y elaboradas con 50% resina.

8. El presupuesto económico del plan

Para lograr el objetivo del plan de mercadeo tomaremos el 9% del total de las ventas realizadas en el año anterior la cual se retorna a un largo plazo.

9. Los controles al plan

- Garantizar la seguridad y durabilidad del producto, generando un alto grado de satisfacción al cliente.

- Preservar el ambiente mediante el uso racional de los recursos aplicados a nuestra actividad productiva que nos permita prevenir la contaminación y alcanzar un equilibrio con el medio ambiente.

- Fomentar una cultura de Seguridad y Salud Ocupacional dirigida a prevenir y controlar los peligros relacionados con la Salud y Seguridad del personal y.

- Implementar estrategias de producción más limpia y mejorar sistemas de manejo de residuos en cada área.

10. Las Conclusiones del trabajo

Con este trabajo visualizamos la importancia de un buen mercadeo, ya que con esto logramos una buena posición y reconocimiento en el mercado.

Que a pesar de la crisis económica por la cual pasaron gracias al análisis de mercadeo que realizaron logran posicionarse nuevamente como la mejor empresa en Colombia.

BIBLIOGRAFÍA

Material propuesto en el aula.

http://postobonzuly.blogspot.com.co/2011/10/estudio-de-mercado.html

http://www.postobon.com/sala-prensa/noticias/postobon-empresa-lider-en-colombia

http://www.postobon.com/sites/default/files/informe_sostenibilidad-baja1.pdf