HAGAMOS MARCA EN MÉXICO.

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·Marcas de personajes: Como dice el nombre, marcas con el personaje. Ej. Mafalda o Cri Cri

·Marcas invisibles: Adorno al lenguaje dentro del medio de la mercadotecnia y branding moderno. Ej. WalMart y Aurrera

Por los recursos invertidos:

·Sembradas o de baja inversión: Hay marcas que se han construido sin presupuesto publicitario, más orgánicamente, siguiendo una lógica comercial, atinando al gusto del consumidor.

·Cosechadas o de alta inversión: Aquellas marcas que se crean de la nada con un gran presupuesto publicitario. Ej. Agua Bonafont

Por sus características geoculturales:

·Marcas de países: Cada nación goza de un cierto posicionamiento acorde a sus características principales

·Marcas de ciudad: Las ciudades también pueden ser marcas

·Marcas regionales: Los habitantes de la región tienen la necesidad de sentirse de algo más grande, participando en la identificación de unos colores y una identidad local y pasión

·Marcas anglonorteñas: Zonas fronterizas suelen ser un tanto mezcladas en sus costumbres, es casi inevitable y florecen nuevas subculturas; las marcas anglonorteñas absorben este fenómeno

·Marcas nacionalistas: Se trata de aquellas marcas donde el consumidor reconoce inconscientemente una identidad con su país en relación con la categoría que consume

·Marcas nostalgia: Marcas que estando en otro país te recuerda a tu país, y como dice el nombre, da nostalgia y lo compras por más caro que este, o difícil de transporta

·Marcas globales: Las economías liberales no san dejado el campo fértil y sus marcas globales con respecto a las marcas locales. Se decide una estrategia de posicionamiento global y luego se cambia la táctica de ejecución

Por el mercado que las construye:

·Marcas elitistas: Consumidores que necesitan sobresalir para distinguirse, requieren permanecer a un grupo diferenciado. Se basan en su valor intangible y aspiracional

·Marcas benefactoras: Tienen matices mesiánicos si realmente contribuyen a beneficiar a la gente más desfavorecida. Ej. Farmacias Similares

·Marcas retro: Aquellas marcas que han vivido sus mejores días y ya perdieron su valor porque el consumidor las usó y consumió como moda

·Marcas cool: Calificativo que definen actitudes, objetos, personas, cosas y marcas frescas diferenciadas, creativas, y un poco irreverentes

·Marcas icono: Marcas que han transgredido los límites para convertirse en símbolos culturales. Ej. Cerveza Corona

·Marcas involuntarias: Sus constructores no advirtieron que estaban creando una marca

·Marcas desafiantes: Marcas atrevidas, desafían lo establecido a través de características únicas, excepcionalmente diferenciadas

·Marcas energizantes: Sirven para mejorar la situación de otra marca o categoría

·Marcas pirata: 180º otro enero de marca que infringen la ley, pero no engañan del todo al consumidor

Lo más importante que hay que entender de una marca, y sobre todo de una construcción de marca, es el saber dónde habitan las marcas, y es en la mente de el consumidor, parece que muchas marcas ya no son más propiedad de las empresas, sino de quien las acoge en su mente. El consumidor es el dueño, quien le adjudica valores y le confiere un posicionamiento en su mente.

Obligatoriamente, se tiene que efectuar sesiones con expertos en el tema, no con el consumidor meta, claro que un diseñador, o un experto en publicidad o branding, podrá dar consejo sobre qué hacer con la marca, pero solamente el consumidor decide qué dirección darle.

También el consumidor tiene una percepción de marcas cargadas de valores, me llamó la atención el ejemplo que dio sobre las marcas Apple y Ralheim, ya que al ir leyendo en mi cabeza pasaba exactamente lo que pasó en la mente de sus consumidores, al preguntar que pensaban de la forma típica de la manzana plateada de Apple, todos pensaron, al igual que yo, en un logotipo moderno y atractivo, pensando en tecnología, computadores, caro, innovación, iPhone etc. Y al preguntar sobre Relheim (una marca inventada y no conocida) no hubo pensamiento alguno porque no se tiene un antecedente en la percepción de esa marca.

Las emociones también son una clave para el consumidor, ya que las marcas tienen ligas racionales y emocionales, la decisión SIEMPRE proviene de la emoción y las aspiraciones que la razón. Las marcas con relación a los diferentes NSE, corresponden a los productos que pueden consumirse en cada segmento, aunque la necesidad de pertenencia sobre todo en CDMX es muy fuerte y los NSE altos y medios altos hay una necesidad de sobresalir. Las marcas elitistas son la entrada para esta diferenciación en una sociedad clasista, porque al final hay que entender que siempre todos quieren pertenecer a algo más grande.

Claro que también es sumamente destacar que los componentes de una marca la ayudan mucho para diferenciarse o distinguirse, estos componentes son:

·Naming: Nombre de la marca, se escoge adecuadamente y favorece su posicionamiento. Estos nombramientos, además de ser un componente clave en la marca, son una estrategia. Es recomendado que sea corto, fácil de pronunciar, distintivo, descriptible, fácil de recordar, sin siglas, libre de connotaciones negativas, aplicable en idiomas diferentes, logotipable y registrable.

·Logotipable: Un logotipo, es la interpretación gráfica de una marca, se compone por letras, dibujos y/o colores, y se trata de activar la memoria de largo plazo del consumidor con valores positivos y claros.

·Beneficios y valores: Resultado de la energía que hemos cargado en las marcado y sus componentes claves en su construcción de marca.

·Beneficios tangibles o racionales: Son características concretas, reales y el consumidor percibe racionalmente en una marca, y están sumamente relacionadas con el desempeño del producto

·Valores intangibles o emocionales: Son características abstractas que ayudan a que el consumidor