INFORME EJECUTIVO PLAN DE MERCADEO PARA VENTA DE CHOLADOS EN BOGOTÁ

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Oportunidades:

● Es la oportunidad perfecta para entrar al mercado del cholado por medio de un producto innovador que logre satisfacer la necesidad del cliente en dias calurosos y en lugares tales como parques de diversiones o parques de barrios, centros comerciales y heladerías de la ciudad.

● La presentación del producto, el servicio y la calidad hacen que pueda tener mayor acogida entre las personas de la ciudad.

● Atrae a las personas que no lo han probado ya que es un producto natural y asequible utilizando productos biodegradables.

● Debemos ser muy cautelosos en la presentación del producto, la higiene, el servicio por parte del vendedor, así como su presentación personal la cual debe ir acorde al producto.

OBJETIVOS Y PUNTOS CLAVES

OBJETIVOS

1. Dar a conocer este producto en las diferentes localidades de Bogotá, así como en los centros comerciales y parques de la ciudad, para que lo puedan adquirir todo tipo de personas desde los más pequeños hasta los más grandes.

2. Preparar un Cholado con productos naturales a bajo precio sin dejar de lado la buena calidad acompañado de un buen servicio, que se puedan adquirir fácilmente

3. Lograr que la población bogotana se familiarice de manera gradual con el consumo del cholado.

4. Implementar una nueva presentación del cholado para atraer la atención de los clientes.

5. Utilizar medios de comunicación y propaganda para incentivar el consumo del cholado.

6. Realizar una promoción para atraer a los clientes que les guste el cholado y que se haga más atractiva a los que no lo conocen tanto.

PUNTOS CLAVE

1. Una presentación diferente a la habitual como lo es un simple vaso plástico puede llamar la atención de los futuros consumidores de cholado.

2. Los niños son siempre un punto clave a la hora de atraer clientes que estén en las calles y quieran complacer a sus hijos que a veces pueden ser caprichosos.

3. La atención y el servicio a los clientes es un factor importante, ya que si el cliente se siente bien atendido es una garantía de que va a volver y que puede traer otros clientes, lo que se llama el voz a voz.

4. Las heladerías de la ciudad son un punto estratégico para intentar introducir dentro de su catálogo de venta el cholado con su nueva presentación.

LA ESTRATEGIA DEL MARKETING

Como estrategia podemos utilizar diferentes mecanismos que haga que el producto sea más llamativo para los clientes:

1. En primer lugar, podemos entregar diferentes degustaciones para que las personas que nunca lo han probado, puedan tener contacto con el producto y si le gusta poder adquirirlo.

2. Mostrar el producto en un envase diferente, pero a la vez práctico para el consumo del cliente este puede ser más amplio y más bien cuadrado en lugar de un vaso estrecho.

3. Los stands donde se va a vender los Cholados son llamativos con colores que representan los de las frutas utilizadas e imágenes de ellas que impacten visualmente al consumidor y le llame la atención de adquirirlo.

4. Se innovará con una nueva combinación de frutas en la cual la mezcla de sus sabores deleitará el paladar del consumidor. A cada tipo de combinación le podremos nombres tropicales como por ejemplo: Piña exótica, Manjar de kiwi, etc.

5. Comenzaremos por dar un bajo precio al producto, aunque lo clasificaremos por tamaños pensando en consumo de los niños y los adultos.

6. Podremos dar un incentivo como una tarjeta de cliente fiel y al cabo de consumir cierta cantidad de veces le podremos dar uno gratis.

7. Los estands ubicados en los centros comerciales deben tener afiches y propaganda que muestren una imagen provocativa.

8. Participar en ferias de alimentos de alimentos que se llevan a cabo en plazoletas de los barrios o por ejemplo en Corferias. Organizar eventos promocionales para dar a conocer el producto en los parques conocidos de la ciudad.

9. Repartir algunos folletos o volantes en aquellas actividades.

RECURSOS PRESUPUESTADOS

Tenemos varios elementos que podemos usar para la realización de estos recursos como son:

● Las degustaciones las hacemos en una copa pequeña para que no represente un alto porcentaje en el costo.

● Los stands son colocados en sitios estratégicos según la influencia de personas.

● Los avisos se hacen carteles llamativos y el personal humano tendrán camisetas alusivas al producto.

● El recurso humano capacitado y con buena disposición.

● Carros con una forma de fruta tropical llamativos que serán ubicados en los parques principales.

CRONOGRAMA DE ACCIONES

Meses Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4 Mes 5

Semanas Actividades 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

Presentación