INFORME FINAL DEL CURSO MONOGRÁFICO PARA OPTAR AL TÍTULO DE LICENCIADO EN MERCADOTECNIA

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Mis compañeros de universidad: por ustedes principalmente pude llegar a mi meta, gracia por su apoyo y comprensión, por ayudarme en cada momento sin bacilar, les estaré eternamente agradecido. Gregori Romero, Brenda Sandoval, Rossy Santamaria, Wilkin Tejeda, Eduardo Pilarte, Millenys Gonzales, Vicky Vélez. Gracias por todo más que mis compañeros mis amigos.

Mis amigos y mi cuñada: Elías Reyes, Manuel Alejandro Romero, Albania Tejada, ustedes fueron parte de este logro, me ayudaron en cada momento que los necesite aportando ideas geniales, mis compañeros de toda la vida, siempre me brindaron una amistad pura y de corazón gracias.

Mis pastores y mi tia: Senaida Perdomo Luz Enrique, Marcia Feliz, Santiago, sus oraciones fueron de gran fortaleza para mí me ayudaron en los momentos más difíciles, su compresión y consejería siempre estuvieron ahí cuando más lo necesite, que Dios los bendiga.

A la Familia Liriano Gómez, Gracias por depositar confianza, apoyo y admiración, les agradezco por aceptarme, gracias especialmente Valentina Gómez.

Eleazar Hiciano Metz

AGRADECIMIENTO

A Dios por darme la vida, la salud, la fortaleza, y la persistencia para luchar día a día.

A mis padres, Belkis Calderón, por procrearme por enseñarme el camino de la formación, por luchar incansablemente y apoyarme con amor en todos mis momentos, para ser de esto un gran éxito. Gracias por tus palabras alentadoras, que siempre me dices entre (tu puedes). Te amo mami.

A mi padre: Odalis Romero Andujar, por enseñarme que todo en la vida es un esfuerzo que todo se logra con trabajo, esmero y dedicación

Mis hermanos, Carlos, Odalis, Mario, Saida, Verónica y Radhames. Son y serán el principal estimulo de mi superación a Dios gracias por ser ustedes mis hermanos queridos, porque penando en ustedes pude levantarme tantas veces. Los quiero.

Gregori Romero

AGRADECIMIENTO

Agradezco especialmente al todo poderoso Dios el cual me guía todos estos años en la universidad y que me seguirá guiando en mi vida.

A mi madre Minelis Morales: es el ser que más amo en mi vida y gracias por darme la vida, gracias por apoyarme en mis momentos más difíciles y nunca olvides que eres la mejor madre del mundo.

A mi padre Danilo Rolando: por preocuparse por mi, por mi futuro, siempre ha estado pendiente a mi, gracias papa por guiarme y cuidarme de todas las cosas malas que me pueden pasar, gracias a ti he aprendido de los errores de la vida y cada día me supero mas para poder ser igual que tu gracias papa.

A la Universidad del Caribe: y a todo su plantel docente de la Carrera de Mercadeo por brindarme los medios y conocimientos necesarios para acceder a una formación académica que me permitirá desempeñar profesionalmente en el futuro próximo.

En especial quiero agradecerle todo el apoyo recibido y buena disposición totalmente, por nuestro profesores quienes nos guiaron durante todo este proceso ofreciéndonos sus conocimientos y horas de su tiempo.

Juan Carlos Martínez

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ÍNDICE

DEDICATORIAS ii

AGRADECIMIENTOS......................................... ....................................v

INTRODUCCIÓN................................................. ...................................1

CAPÍTULO I

PANORAMA GENERAL DEL MARKETING Y CONCEPTOS DEL MARKETING SOCIAL

1.1 Definición del marketing 4

1.2 La mezcla del marketing y su importancia en el desarrollo de las estrategias de

los objetivos del marketing 5

1.3 El marketing y la sociedad 8

1.4 La naturaleza del marketing social 9

1.4.1 Las 7 Ps del marketing social 10

1.4.2 Tipos de marketing social 14

1.4.3 Objetivos que persigue el marketing social................ .................16

1.5 Diferencia entre marketing social y responsabilidad social..... .........17

1.6 Importancia del marketing corporativo en el mundo de hoy.. .............20

1.7 Conceptos y evolución del marketing social corporativo......... ..........21

CAPITULO II

CARACTERISTICAS GENERALES DE LA EMPRESA BRUGAL & CO.

2.1 Breve reseña histórica de la Empresa Brugal....... ..25

2.1.2 Misión..................... ...................................26

2.1.3 Visión................................................ ..26

2.2 Análisis FODA............................................................ .27

2.3 Estructura Brugal & Co................................. ..28

2.4 Situación del mercado de la empresa Brugal & Co. ............ ..29

CAPITULO III

FORMULACIÓN DE UN PLAN DE MARKETING PARA LA EMPRESA BRUGAL & CO.

3.1 Antecedentes de campañas sociales realizadas por Brugal........... ....30

3.2 Objetivos del Plan Social.......................................... ...31

3.3 Segmentación................................................................ ..31

3.4 Producto Social................................................................. ..32

3.5 Estrategias y Tácticas........................ ..32

3.5.1 Plan de Medios...........................................................