INVESTIGACION DEL MERCADO OBJETIVO GENERAL

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INVESTIGACIÓN DE MERCADO

En un corto plazo, hemos elegido la población de la cuidad de barranquilla, con 1, 179,098 personas, hogares 389,530 y 71,102 unidades económicas. Como ya habíamos mencionado nuestro objetivo en la población es generar una cultura de aprendizaje mediante la lectura; La población de barranquilla según las cifras de visitas a bibliotecas públicas y privadas registra una tasa muy baja, lo que indica que los ciudadanos presentan una asistencia menor en comparación con otras ciudades, y a su vez poseen menores tasas de uso del servicio del préstamo de libros. Sin embargo Colombia, a pesar de ser uno de los países de Latinoamérica con el índice más bajo de lectura (en promedio 1.6 libros al año por persona), paradójicamente tiene el más alto en cuanto a consulta de libros en bibliotecas públicas y privadas. Quienes habitualmente leen libros son los que más asisten a las bibliotecas, por lo tanto no parece existir una sustitución de ésta y es más un complemento de información. Por otra parte, quienes habitualmente leen periódicos o revistas tienen una baja asistencia a las bibliotecas. La tendencia entre la asistencia a bibliotecas y la tenencia de libros en el hogar es creciente en la medida en que el hogar posea una biblioteca más rica. Así sus miembros presentarán mayores posibilidades de asistir a una biblioteca pública o privada.

SEGMENTACIÓN DE MERCADO

Como inicialmente, nuestra zona objeto seria barranquilla. Los diferentes sectores en los que ubicaríamos la biblioteca, teniendo en cuenta factores que permitan su comercio, serian:

- Un punto clave seria ubicar una sede, por la vía puerto Colombia; donde se encuentran la mayoría de las universidades. La magnitud de estudiantes que se encuentran en esta zona, permitirán que la biblioteca funcione de forma constante. En este punto, se brindara un servicio accesible a la población, teniendo en cuenta que en su mayoría los usuarios serán educandos. A su vez, de este mercado esperamos obtener un número grande de usuarios al servicio. Además, cerca de este sector está la zona norte, donde reside la gente, que por decirlo así, viven mejor económicamente, y por lo tanto también ingresaran niños y adultos.

- También tenemos pensado ubicar otra sede en la parte del centro, donde podemos encontrar todo tipo de personas (gente del común). De este lugar, al principio no esperamos muchos usuarios, ya que hay muy poca gente le gusta leer y además hay pocos que saben utilizar estos artefactos; sin embargo a medida que se genere la cultura y la costumbre, esperamos tener un numero promedio de inscritos.

- En la zona sur; donde se ubican las personas con menor factor económico, también ubicaremos una sede. Aquí esperamos generar una cultura de educación en la sociedad con un nuevo modelo y estilo de servicio en cuanto a las bibliotecas. Teniendo en cuenta su factor económico, tendremos muy pocos usuarios. Sin embargo se espera familiarizar a las personas con nuestra empresa, que estas se muestren interesadas, y así en conjunto con nuestras políticas de ingreso al servicio, hacer factible su uso.

- Cuando tengamos una expansión a nivel regional, esperamos ubicarla primeramente en las capitales y luego en los demás departamentos. Con el fin de darla a conocer de forma general para llegar a lo particular. Así mismo se hará de forma nacional.

En alguna medida, quizás, varíen los precios debido a la zona en la cual se encuentre ubicada la sede, ya que esto depende de muchos factores de la población (vemos que a la mayoría de las personas les interesan las promociones, pero a las que tienen mejor factor monetario les llama más la atención la exclusividad).

APLICACIÓN DE LA ENCUESTA

La información que necesitamos se va a obtener por medio de encuestas (cabe resaltar que es un número muy pequeño con respecto a la población a la cual queremos lanzar el servicio, son 20 personas las que realizaron la encuesta) en el barrio a personas adultas entre los 26 y 60 años; y la gran mayoría a los estudiantes de universidad entre los 17 y los 22 años, dentro de las fechas 01 - 03 de abril del año 2017. La encuesta como tal consta de 8 preguntas de selección con información general; inicialmente en la hoja de esta, aparece un párrafo que permite al encuestado documentarse acerca del proyecto sobre el cual opinara, luego las preguntas y finalmente los agradecimientos. Con respecto a las encuestadoras, somos dos (las creadoras del proyecto). Las encuestas se aplicaran de manera aleatoria.

CALCULO DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA

- Para poblaciones mayores de 5000.

[pic 1]

Z = = 0,475 = 1,96 E = 7%[pic 2]

p = 50% q = 50%

[pic 3]

Luego, aplicamos factor de conversión para ajuste de la demanda:

[pic 4]

Entonces:

[pic 5]

ESTRATOS

POBLACION

% DE POBLACION

N° DE ENCUESTAS A REALIZAR

1

365,521

31%

1898*0,31 = 588

2

306,566

26%

1898*0,26 = 493

3

247,611

21%

1898*0,21 = 399

4

141,492

12%

1898*0,12 = 228

5

70,745

6%

1898*0,06 = 114

6

47,162

4%

1898*0.04 = 76

TOTAL