INVESTIGACIÓN DE MERCADOS CASO: CARNES FRIAS LA CARIBEÑA

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COORPORACION UNIFICADA NACIONAL

DE EDUCACION SUPERIOR

Caso: Carnes Frías La Caribeña

Andrea Hermelinda Hernández Amaya

Corporación Unificada Nacional – CUN

Investigación De Mercados   – 51260

06 de Marzo de 2022

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS CASO: CARNES FRIAS LA CARIBEÑA

A través de la investigación de mercados se logran identificar oportunidades y problemáticas que puedan llegar a presentar la organización, además de evaluar y perfeccionar las estrategias que diseña el área de mercadeo, de igual manera permite evaluar el nuevo producto y sus características así como el posicionamiento de la marca y estudiar la competencia, con esta información se logran tomar decisiones acertadas en cuanto a los mecanismos de acción  que se aplicaran.

        Cuando la empresa, carnes frías, noto una disminución en el comportamiento de sus ventas reconoció la importancia de identificar que está generando este problema, este fue el síntoma que alerto a los empresarios, porque esta situación pude perjudicar el objetivo y correcto funcionamiento de la empresa.

        Una de las estrategias que debe utilizar la empresa es cumplir con las normas de calidad, ya que esto garantizará que el público objetivo escoja sus productos, esto mejorara el nivel de y confianza de los clientes y también permitirá que la empresa este en un proceso de mejora continua y control.

        Unos de los principales problemas que pueden llegar a enfrentar el proceso de investigación son:

• No tener claridad del público objetivo del estudio lo que provoca que la información no sea 100 % veraz  ya que las herramientas aplicadas no serán objetivas.
• No transmitir la información de manera correcta, si las herramientas de investigación no son concretas las respuestas no darán una información real de la situación que está presentando la empresa.
• No utilizar el método de investigación más acorde y esto no permitiría llegar a un la mayor cantidad de público.
• Si la información obtenida no es analizada de manera correcta hará que los planes de acción no generen la mejora deseada en la empresa.

Los problemas secundarios del proceso de investigación radican en recopilar una mayor cantidad de información lo que aumentaría los costos del proceso, lo que generaría una pérdida ya que estos datos obtenidos probablemente nunca se utilizaran.

El proceso de investigación estará a cargo de la dirección de marketing sin embargo todas decisiones que se tomen al respecto deberán ser consultada con el gerente.