“Influencia del empaque del Coca Cola ante el consumidor”

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El empaque puede ser o es uno de los elementos más fundamentales en una empresa, debido a todo este hace por la empresa. Según nos dice Thompson (2015) : “En la actualidad, el "empaque" es una parte fundamental del producto, porque además de contener, proteger y/o preservar el producto permitiendo que este llegue en óptimas condiciones al consumidor final, es una poderosa herramienta de promoción y venta. ” (párr. 1). El empaque es un recurso indispensable en una empresa, o al menos para aquellas que se dediquen a vender un producto, debido a todas las funciones que este les brindara.

Entonces, junto con lo anteriormente mencionado en el otro párrafo, el envase llega a ser el elemento preliminar en la venta de un producto, siendo este el que protegerá, preservara y promocionara el producto ante el consumidor, y será el que influirá en él, para poder lograr una venta exitosa.

Al momento de querer referirnos al envase o empaque, debemos comprender que este término es parte de uno más grande, el cual es “Packaging”. El packaging es la ciencia, el arte y la tecnología de inclusión y/o protección de productos para la distribución, el almacenaje, la venta, y el empleo”. Entonces, el packaging no viene a ser solo el empaque, sino también el proceso creativo para su realización como las funciones que este posee.

El packaging debe cumplir con ciertas funciones, las cuales ayudan tanto como su conservación como su venta. Las funciones principales que cumple el packaging son las de contener, proteger, conservar, transportar, informar, y de vender. El packaging debe cumplir con 7 funciones, de cumplirse estas 7, en teoría, se debería de tener un empaque óptimo.

Sin embargo, muchos empaques de la competencia siguen esta misma reglamentaria con sus empaques. Entonces, para que los empaques de Coca Cola logren tener mejor acogida, estos deben de cumplir con alguna función extra, o algo en especial que haga al producto único entre los demás. Esta podría ser la atracción que todo buen packaging debe tener, ya que este puede ser una excelente forma de llegar de forma indeleble a los clientes, de conquistar su atención. Por lo tanto, no solo es necesario que el empaque proteja, transporte o informe al consumidor, sino que también debe de convencerlo.

Coca Cola logra llamar la atención del consumidor gracias al buen aspecto que muestra, tanto en el aspecto visual como la temática que usa en sus publicidades y que a veces las vemos reflejadas en las botellas. Los envases se evocan muy bien en querer mostrar las emociones y las experiencias. Las novedades se encuentran íntimamente relacionadas con las estrategias de posicionamiento de cada producto y las necesidades del consumidor. Las emociones y las experiencias se relacionan con el envase, estas deben de incluir estas dos ideas en su envase. Coca Cola trabaja e incluye siempre, esta temática.

La primera botella de Coca Cola se creó en 1889, cuando esta era un jarabe, que ayudaba con los problemas de digestión y que además aportaba energía al que lo bebiera. Pero fue en el año 1915, que el creador de la bebida John S. Pemberton, le encargo a la Root Glass Company , que diseñara y fabricara, la botella para su bebida, esta botella fue apodado “Contour” (Contorno), el cual tenía ese aspecto de ovalo característico en las botellas de Coca Cola, pero de manera más pronunciada. Poco a poco la botella se fue adelgazando y volviéndose más alta, hasta en 1977 en la botella ya poseía ya ese aspecto muy parecido al actual. En aquellas épocas las botellas eran de vidrio transparente, con el logotipo blanco para que pudiese destacar ante el contenido de color negro.

Recién en los años 1993, se creó las botellas PET de 500 ml, las cuales contaban con las etiquetas de color rojo junto con el logotipo de color blanco, siendo estos los que más se parecen las botellas actualmente, solo diferenciadas por que las de ese año tenían tapa blanca y era un poco más chicas y más gorditas.

En conclusión, el packaging es la creación de empaques o envases. Estos deben cumplir no solo con proteger al producto, sino también por ser útiles en su transporte, en ser parte de la publicidad de la marca, y convencer al consumidor de optar por dicho producto. Además estos deben estar en constante cambio con la época, tal y como ha hecho Coca Cola desde el 1989, hasta la actualidad, cambiando y mejorando su envase para que este sea cada vez más atractivo para el consumidor.

- COLORES EMPLEADOS EN LOS EMPAQUES.

Si existe algún factor importante en tener en cuenta al momento de hacer un empaque, uno de ellos es el color. El color de por si no posee un significado claro, sin embargo existe varias definiciones que intentan explicarlo. Lo que sí sabe, es el gran poder que puede ejercer en algunas personas y el valor que muchas culturas le han dado a cada color. Los colores además de poder ser vistos, ejercen un poder psicológico en las personas, logrando que las personas los relaciones con ciertas vivencias u objetos de la realidad.

Los colores están presentes en nuestro día a día, absolutamente todo lo que existe en este mundo posee un color. Se sabe que el color es una sensación que producen los rayos luminosos en los órganos visuales y que es interpretada en el cerebro. Resumiendo, los colores son rayos luminosos que nuestro cerebro interpreta, por lo que podríamos decir que el cerebro juega un papel muy importante en la percepción de los colores.

Cuando se habla de colores en el diseño, se toma en cuenta un factor muy importante el cual es el valor connotativo de este. La connotación propiamente dicha, es la acción de factores no descriptivos, sino precisamente psicológicos, simbólicos o estéticos, que suscitan un cierto clima y corresponden a amplias subjetividades. Cada color es un signo que posee su propio significado. El valor connotativo de los colores se refiere al efecto psicológico que este causa en el espectador, en otras palabras, cada color representa algo, ya sea un sentimiento, un objeto, un valor, etc.

Coca Cola emplea la mayoría de sus anuncios y envases dos colores en especial, los cuales son el rojo y el blanco, incluso se podrían resaltar que el rojo es su color más representativo.

El color rojo es uno de los 3 colores primarios, lo que lo lleva a ser uno de los más conocidos y ser un fundamental para cualquier persona que está relacionada con la pintura o haya aprendido algo de ella. Además, es uno de los colores que más abundan en el mundo y también es uno de los más usados en ciertas fechas especiales en las que expresa cariño hacia alguien. Coca cola usa este color por