Investigacion de mercados, las fortalezas de un nuevo producto

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La formulación y la evaluación son dos procesos independientes que de igual forma se sirven como marco de referencia el uno al otro.

Antes de analizar el proceso de formulación de proyectos, es conveniente hacer una clasificación de los mismos con base en los diversos criterios según su carácter, tamaño, grado de complejidad, área de influencia, actividad o giro y según la finalidad que persiguen.

Los proyectos pueden ser:

1. Según su carácter

A. de carácter privado

B. de carácter social.

2. Según su área de influencia:

Este criterio hace referencia al alcance geográfico del proyecto. Existen proyectos que tienen como finalidad satisfacer demandas locales de las entidades federativas. Otros cubren demandas de carácter nacional, regional o multinacional. Se habla entonces de proyectos:

A. Multinacionales

B. Nacionales

C. Regionales

D. Locales

3. Según su tamaño:

Esta clasificación está relacionada con el porcentaje de la demanda u oferta que puede cubrir el proyecto. En este sentido se habla de un proyecto grande cuando además del volumen de inversión, su oferta satisface un importante porcentaje de la demanda del bien de que se trate, en un área de influencia determinada. Un proyecto grande a nivel local (ciudad o estado) puede ser un proyecto pequeño en términos de la demanda nacional. Puede, entonces, hablarse de proyectos pequeños, medianos y grandes una vez que ha sido definida su área de influencia en relación a la demanda. El tamaño también tiene un significado técnico cuando se refiere a la capacidad instalada, es decir, a la cantidad de bienes que puede producir el proyecto en un período específico.

4. Según su finalidad:

Los proyectos pueden ser construidos para dar continuidad a los ya existentes o bien para producir un nuevo producto. Esta clasificación incluye proyectos cuya finalidad puede ser:

A. producir un nuevo bien o servicio

B. actualización del activo fijo

C. ampliación de la planta

D. modernización de los sistemas de producción (nueva tecnología o nuevas técnicas de producción.

5. Según el grado de complejidad:

Los proyectos pueden ser de un propósito único o de propósito múltiple. Por propósito único debe entenderse la producción de un solo bien o servicio, mientras que el propósito múltiple se refiere a la producción de un conjunto de bienes y/o servicios conectados entre sí. La mayoría de las corporaciones trasnacionales son de propósito múltiple

6. Según su actividad o giro:

Pueden clasificarse según la actividad específica que realizan:

A. producción primaria, secundaria y servicios

B. investigación ciencias o aplicada

Sin embargo, los seis criterios antes mencionados proporcionan una base general para clasificar a los proyectos. La clasificación de un proyecto se logra combinando el rasgo de cada criterio en el que se identifica. Por ejemplo: proyecto privado, local, mediano, de ampliación de planta, de propósito múltiple para la producción industrial de bienes intermedios.

• La evaluación del proyecto.

La evaluación del proyecto es una tarea profesional que requiere de un enfoque interdisciplinario, ya que los estudios necesarios son diversos y por lo tanto son diversos profesionistas quienes aportan sus conocimientos disciplinarios a fin de evaluar esa inversión. El evaluador del proyecto, en general, es un coordinador del proceso, es un administrador de las actividades que conducen a justipreciar las ventajas y desventajas de realizar una inversión.

• El proceso de formulación de proyectos.

El desarrollo económico requiere de un proceso sostenido de inversiones de manera que éste sea capaz de lograr incrementos significativos en la producción, y por consecuencia se espera una mejoría en los niveles de vida de la población. La inversión es una actividad de carácter social y económico, es decir, en ella interviene la acción del hombre a fin de transformar los recursos y fuerzas de la naturaleza para satisfacer sus necesidades.

El proceso de inversión productiva se identifica con aquella actividad social mediante la cual se asignan los recursos financieros disponibles a las actividades concretas de producción de bienes o servicios que permiten un incremento en la corriente de ingresos. Los proyectos son entonces, las unidades fundamentales de inversión, es decir, son la cristalización del proceso de inversión. De hecho, la actividad humana desde su origen ha realizado proyectos, tales como la cacería del mamut en la era del pleistoceno, las guerras entre tribus y pueblos durante la época antigua, el comercio en la época feudal, la construcción de máquinas para la producción, así como el transporte en la primera Revolución Industrial.

Sin embargo, el proceso de formulación y evaluación del proyecto no quedaba debidamente documentado y por lo tanto no podía avanzarse en el terreno de su metodología, que es la base de una cada vez mejor asignación de recursos.

Actualmente, en la práctica todos los proyectos de inversión se fundamentan con los estudios correspondientes mediante los cuales se analizan cada uno de los aspectos que podrían incidir sobre el desarrollo del mismo, evaluando el efecto de cada uno por separado, así como su efecto combinado.

Es de fundamental importancia documentar el proyecto para preservar su contenido y para evaluar todos y cada uno de los factores que inciden sobre el mismo. Además, es un mecanismo de control, ya que permite tener un punto de referencia contra el cual comparar su evolución posterior.

• Etapas en la formulación de proyectos.

La formulación de proyectos parte de la identificación de las áreas de interés en las cuales puede realizarse la

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