La elección de un producto existente en el mercado

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Lactacyd Fémina, representa alto crecimiento y excelente participación en el mercadoSECTOR AL QUE PERTENECE

Nivel Socio económico: Medio – Alto.

% DE PARTICIPACIÓN

5.9 % de participación en el mercado

ESTRATEGIA FRENTE A LA COMPETENCIA

Mantenerse como la empresa número 1 en comercialización y distribución de productos de higiene íntima a nivel nacional durante los próximos tres años.

Aumentar la demanda del producto, enfocados en un 10% anual las utilidades de la marca.

Ser la primera opción de compra de los clientes conociendo sus gustos e intereses.

Contar con precios competitivos y que puedan ser accesibles a nuestros clientes.

Competencia

El Lactacyd Fémina jabón líquido íntimo cuenta con competidores en el mercado como:

- Jabón líquido íntimo Carefree – Johnson & Johnson.

- Poise jabón líquido íntimo de Kimberly – Clark.

- Eucerin jabón íntimo.

PLAN DE MARKETING

• Buscar nuevos mercados a nivel local, departamental y nacional y fortalecer la posición con los mercados ya existentes.

• Controlar la utilización de los materiales en los procesos de producción para así poder lograr la mayor eficiencia y eficacia de los mismos.• Producir más diseños y presentaciones novedosas, creativas y además exclusivas que permitan a la mujer sentirse cómoda y fresca.

• Adquirir maquinaria especializada en la producción de jabón líquido siendo más eficaz la producción.

• Crear un nuevo departamento de gestión de marketing.

• Abrir nuevos puntos de fábricas en el país.

• Fortalecer los mercados existentes y buscar nuevos mercados internacionales.

• Aumentar la producción en un porcentaje cerca del 45%

• Posicionar la marca como un símbolo de alto diseño y estatus.

• Empezar a formar bases para poder convertirse en una empresa multinacional.

• Abrir puntos de fábricas en diferentes países.

• Posicionar la marca a nivel nacional e internacional como una marca de protección a la mujer.

• Diseñar productos de higiene íntima al mercado masculino.

ANALISIS FODA

FORTALEZAS, OPORTUNIDAD, DEBILIDAD Y AMENAZA DEL PRODUCTO

Fortalezas:

Protege el PH balanceado de la mujer.

Es hipoalergénica.

Contiene dos componentes como el ácido láctico y lactoserum.

No altera la flora vaginal.

Es un producto de higiene diario íntimo para la mujer.

Ayuda a evitar molestias asociadas a infecciones vulvo vaginales.

Respaldado por la Federación Colombiana de Ginecología.

Oportunidades:

Alta publicidad en el mercado.

Recomendado por ginecólogos.

Precio accesible.

Accesibilidad en el mercado.

Debilidades:

Algunos componentes pueden irritar o producir alergia a algunas mujeres.

No es recomendable usarlo más de dos veces al día porque destruye la flora vaginal.

OPORTUNIDADES Y AMENAZAS (FACTORES EXTERNOS).

Amenazas:

Competencia con otros jabones líquidos íntimos en el mercado.

Cambios en la economía del país.

Target (considerar solo variables demográficos)

El Lactacyd Fémina tiene un alcance demográfico en cuanto a su target a:

Sexo: Mujeres.

Edad comprendida de 16 años a 65 años.

Nivel Socio económico: Medio – Alto.

Universo objetivo: consumidoras que anteponen ante toda la calidad y la garantía del producto.

MERCADO OBJETIVO

Mujeres adolescentes, reproductivas y climatorias.

Descripción y Características Importantes

a) Descripción del Producto

Lactacyd Fémina es un jabón líquido íntimo especialmente formulado para la higiene diaria de la mujer, debido a que su exclusivo complejo ácido láctico y atomizado de lactoserum proporciona higiene completa, comodidad y bienestar, además cuida naturalmente a la mujer proporcionando diariamente una agradable sensación de limpieza con seguridad y prolongando el tiempo de acción de la higiene.

b) Características Importantes

1.- Es un jabón líquido íntimo.

2.- Su formula contiene un complejo láctico y atomizado de lactoserum.

3.- Su textura es cremosa, suave y perlada.

4.- Proporciona higiene completa.

5.- Brinda comodidad y bienestar.

6.- Cuida naturalmente esa zona íntima de la mujer.

7.- Da una agradable sensación de limpieza.

8.- Prolonga el tiempo de acción de la higiene.

9.- Protege el PH natural de la