“Aceptación de productos verdes como estrategia de mercado”.

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y perjudiciales en el medio ambiente.

Contexto de desarrollo:

Si bien ya mencionamos que las empresas deben tratar de satisfacer las demandas de sus clientes, además de desarrollar estrategias de competencias constantes, y tener en cuenta el cuidado del medio ambiente. La implementación, comercialización y distribución de productos dentro del mercado esta siendo aceptado positivamente las opciones que brindan la aplicación del marketing verde.

Los productos verdes no deben de ser una moda sino una cultura dentro de la comercialización de productos, sin embargo al hablar de todos los beneficios en los últimos años se ha generado una creciente sensibilización por parte de la empresas para la obtención y preferencia de productos verdes, pero ¿Como los consumidores aceptan los productos verdes? Es una pregunta que se contesta con por medio de la sensibilización de los consumidores y de las consecuencias sobre las decisiones de las compras, es importante mencionar que las empresas ya se encuentran en condiciones de identificar los grupos de consumidores ecológicamente importantes, como segmentos de mercado y responder a este desafío mediante un marketing diferenciado, pues al considerar la decisión de compra de productos ecológicos esta siendo limitada por motivos como son: comodidad, placer, bajos rendimientos de los productos ecológicos, etc.

Por lo que se necesitan generar para definir un mercado verde el cual incorpora un rango de actividades, como son el diseño del producto, diseño del proceso, proceso de producción y empaques para los productos de tal manera que no contaminen en la última etapa del ciclo de vida.

Estos factores son indispendables para la operación de productos ya que el comportamiento de la oferta y demanda verde no solo se representa un potencial importante para mejorar la competitividad empresarial, esto genera priorizar los mercados objetivos, teniendo criterios de mercado (mayor potencial), criterios de inversión (rentabilidad) y criterios políticos (directrices estratégicas).

Estas operaciones deben de ser dinámicas pues en la mayoría de los casos los productos verdes se ofrecen y se distribuyen en los supermercados es común pasar por los pasillos de una tienda de conveniencia y ver todo tipo de productos eco-biodegradables o bien productos verdes, al momento de pagar en la caja existen bolsas de tela en las cuales el cliente transporta sus productos con el fin de evitar utilizar las bolsas de polietileno, si analizamos cada una de las acciones que actualmente las cadenas de servicios , tiendas departamentales entre otros utilizan, poco a poco están generando una consciencia ecologica dentro de los consumidores, sin embargo no solo es concientizar ala población tambien es sacar provecho de esta situacion las cadenas de tiendas departamentales como Walmart, Aurerra, Sams Club, Costco, entre otros ofrecen su propia linea de productos ecologicos en los cuales se genera el diseño del producto y en especifico la distribución, pues es el instrumento del marketing que relaciona la producción con el consumo, con la finalidad de transportar los productos desde el productor al consumidor con el tiempo, lugar y cantidad adecuados.

Si bien hemos entendido que el marketing tiene la tarea de información, promoción y presentación del producto en el punto de venta, a la distribución podremos definirla como la participación de todas las fases de la vida del producto (desde la creación, uso y residuo), este factor puede mejorar la asignación de recursos y las redes de distribución, si bien estamos enfocados en productos verdes podremos decir que ecológicamente la distribución asume la responsabilidad de canalizar los retornos de productos, envases y residuos para su reutilización o reciclado.

Por lo que es importante conocer y analizar las decisiones dentro de la distribución tal como lo menciona Kotler (2008) “la mejora de los canales de distribución deberá plantearse tanto el diseño ecológico de los productos, trabajando para reducir los residuos generados y ampliando el contenido de materiales “. Por lo que es necesario conocer de manera precisa los objetivos y alcances de la distribucion de para reducir los costos generados por operaciones.

Análisis de la situación en el contexto seleccionado:

Dentro de nuestra problemática por el consumo y aceptación de productos verdes debemos considerar un factor importancte que es la Agricultura Ecológica la cual se ha desarrollado espectacularmente en los últimos años esto debido al creciente interés por parte de un segmento de consumidores sensibilizado con las implicaciones de la producción agrícola sobre el medio ambiente y sobre las consecuencias de la dieta alimentaria sobre su salud, así como por la iniciativa de establecimientos especializados, en general, y de algunas grandes cadenas de distribución, esto genera no solo un mayor consumo de productos verdes trayendo grandes benefcios, pero tambien grandes riesgos como su elevado precio de venta, su escasa disponibilidad en establecimientos convencionales, y su comercialización a través de establecimientos especializados que únicamente frecuenta un segmento muy reducido de clientes, esto no solo produce un riesgo para la aceptación de dichos productos, por que el interes por parte de los consumidores se esta generando pero no todo nuestro mercado meta esta en la disposición de realizar la compra a un precio excesivo.

Esto nos indica que las empresas necesitan adoptar el concepto de desarrollo sustentables, ya que es importante considerar de manera precisa los recursos con los que se cuentan, y las posibles habilidades a desarrollar, esto con el fin de facilitar su reposicionamiento como empresas que se compreometan a orientar su servicios hacia la sutentabilidad. Si bien la aceptacion de productos verdes no solo depende del consumidor, debemos tomar en cuenta que para la empresas una herramienta fundamental es la estrategia del marketing verde, ya lo mencionamos sin embargo retomamos el concepto ya que esta alineado a las estrategias empresariales que tenemos esto para generar una contribución al desempeño de la empresa.

Al implementar el marketing verde demenos considerar estrategis verdes, las cuales nos facilitaran la identificación y clasificación de las actividades como son:

Propuesta de solución o cambio:

Si bien, hemos detectado que nuestro país no es un consumidor masivo de productos verdes, y siendo uno de nuestros objetivos:

Compatibilizar con los recursos no renovables, mencionamos que los intereses