La empresa DHL Global Forwarding

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i bien este año ya existe una mayor oferta en cuestión de redes sociales integradas completamente a los dispositivos móviles, en 2013 fue la plataforma de Mark Zuckerberg la pionera en este tipo de servicios.

También fue importante lo sucedido en el ámbito del video publicitario enfocado al móvil, ya que si bien únicamente representó un 7% del total del renglón de pauta publicitaria, su crecimiento de casi un 276%, lo cual muestra el gran potencial que esta área puede tener en un futuro.

Desarrollo digital

Aun cuando tuvo ingresos mucho más bajos a los de la pauta publicitaria, el componente del desarrollo digital también logró un crecimiento del 43%, que le permitió aportar 159 mdp a la inversión total de comunicación móvil.

En específico, el desarrollo de aplicaciones y la adaptación de portales móviles, fueron los dos puntos que más relevancia tuvieron para el desarrollo digital, representando en conjunto el 71% del total de la inversión de este componente.

En segundo plano quedaron temas como el de la publicidad vía SMS, que cayó de un 22 a un 13%, la generación de contenido (12%) y la creación de videojuegos (4%).

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Prueba y evaluación

Para esta etapa la campaña publicitaria está ya prácticamente diseñada en su totalidad y llega finalmente el periodo de culminación, es decir, una serie de pruebas que nos permitirán determinar qué tan positivo es el trabajo que realizamos.

Se trata de realizar evaluaciones previas al lanzamiento que nos ayuden a poner a punto la campaña que se trabajó. La idea es que estas modificaciones finales refuercen toda la labor que se emprendió.

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Bibliografia

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