La marca AXE

...

Hipótesis Estadística.

El mercado que tiene AXE fue ganado gracias a que más del 50% se siente relacionado con la publicidad que maneja.

Planteamiento del Problema.

¿Cómo Axe ha ganado el posicionamiento en 1er lugar en el mercado actual de desodorantes masculinos?

También revisaremos como sus ventas crecen mediante la investigación que se hace en este mercado. Revisaremos las fragancias más compradas por el segmento de los jóvenes mediante los periodos en las que se lanzan las campañas publicitarias y responder el cómo no pierde posicionamiento en el mercado de desodorantes en México. Ya que cada campaña lleva consigo un producto diferente cierto periodo de tiempo, y va dirigido a cierto mercado en específico, aquí haremos énfasis en el crecimiento de productos, fragancias, categoría y nuevos lanzamientos que tiene Unilever en su submarca Axe.

Unidad 2.0

2.1 Preguntas

- ¿Porque es que los jóvenes hoy en día prefieren usar AXE y no otras marcas?

- ¿Que es lo que les atrae la publicidad, olor, precio o solo es por moda?

- ¿Porque AXE quiso expandir su mercado no solo dirigiéndose a los hombres si no también a las mujeres utilizando un concepto similar en su publicidad?

- ¿Cual de los dos compra mas este producto, mujeres u hombres?

- ¿Qué campaña es la que ha sobresalido en México?

2.2 Antecedentes.

Unilever es una compañía multinacional europea líder en consumo masivo que desarrolla sus actividades en 88 países en el mundo.

El inicio de este corporativo comienza a finales del siglo XIX, Jurgens y Van den Bergh –dos empresas familiares holandesas productoras de manteca– son los propietarios de un próspero comercio de exportación con el Reino Unido. A comienzos de la década de 1870 se interesaron en un nuevo producto fabricado a partir del sebo y de la leche, llamado margarina, dándose cuenta que ésta podría producirse para el consumo masivo como sustituto accesible de la manteca.

Mientras tanto, en el norte de Inglaterra, una exitosa empresa familiar mayorista de comestibles manejada por William Lever comienza a producir un nuevo tipo de jabón. El producto contiene aceite de copra o de corazón de pino, produciendo así mucha más espuma que los jabones tradicionales hechos a partir de grasa animal. Lever le da un nombre de marca al jabón Sunlight y lo vende envuelto en envases distintivos.

Y es en Holanda cuando estos dos productores se unen y así abren sus primeras fábricas destinadas a la producción de margarina.

Para fines de los 20´s Jurgens es dueño de fábricas de margarina en Escocia, Irlanda e Inglaterra, y Lord Leverhulme controla el 60% de la producción de jabón en el Reino Unido. Pero durante esta década, el mercado de margarina experimenta una disminución en la demanda, debido a la mayor accesibilidad de la manteca.

Antes de su muerte en 1924, Lord Leverhulme reúne una cartera privada de compañías que incluye algunas dedicadas a la producción de su nueva propiedad en la Islas Occidentales de Escocia. Muchas de ellas, incluida Mac Fisheries Ltd, terminarán siendo compradas por Lever Hermanos. Para fines de la década, las alianzas llegan a su culminación

El 2 de septiembre de 1929 en una de las fusiones más grandes de la época, Margarine Unie se une a Lever Hermanos para formar Unilever.

A partir de este punto comienza a tener una gran diversificación de mercado, y sus ganancias se ven reflejadas ya que a comienzos de la década de los 80´s ocupa el puesto número 26 entre las empresas más grandes del mundo.

Y es hasta 1983 que se lanza el vaporizador corporal Axe para hombres (Lynx en el Reino Unido), comenzando en Francia.

Unilever estaba dispuesto a aprovechar el éxito francés de Axe y el resto de Europa a partir de 1985, después introducir los demás productos de la gama. Unilever no fue capaz de utilizar el nombre de Axe en el Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda y por problemas de marca fue lanzada como Lynx.

El lanzamiento europeo del desodorante fue seguido por el éxito en América Latina y el impacto moderado en Asia y África. En el nuevo milenio, la marca fue lanzada con gran éxito en los Estados Unidos y Canadá.

En enero de 2012, Unilever lanzó su primer producto Axe/Lynx para mujeres en el Reino Unido como parte de una expansión global de la marca de solo hombres previamente. La línea de productos se llama "Axe/Lynx Anarchy".

2.3 Muestra de población

[pic 2]

[pic 3]

[pic 4]

---------------------------------------------------------------

Unidad 3.0

3.1 Cuestionario

Edad : _____________________ Carrera: ______________________

Sexo: F M

Conteste el presente cuestionario según su criterio.

- ¿El desodorante que usa en que presentación la adquiere?

- Aerosol

- Gel

- Barra

- Otro ______________

- ¿Por qué prefiere ese desodorante?

- Precio

- Calidad

- Marca

- Olor

- Otro ______________

- ¿Qué es lo que busca en un desodorante?

___________________________________

- ¿Usted ah utilizado algún desodorante de la marca AXE?

- SI

- NO

- De los siguientes adjetivos