La mercadotecnia e investigación política electoral

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PROMOCIÓN: Son todos los mensajes, referente a la propuesta electoral del candidato. que se trasmitirán a través de periódicos, radio, televisión, revistas, vallas, folletos, entre otros.[pic 8]

Para la selección de los medios más idóneos para que el mensaje llegue al público meta, se deben tener en cuenta diversos factores entre los cuales podemos mencionar: el tipo de consulta electoral, los recursos económicos disponibles (dinero), el mercado meta tomando en cuenta la posición económica, y por último debe tomarse en cuenta la los temas y beneficios que ofrece el candidato.

- “Ética de la mercadotecnia política.Análisis del mercado de gestión pública: objetivo, metodología para obtención y tratamiento de la información.”

Es importante incorporar una dimensión ética en la política), sobre todo, se recomienda reglamentar el uso de la mercadotecnia política para tratar de evitar excesos. Al respecto, es necesario entre ellas (mercadotecnia y ética) tratar en buscar fórmulas que no las hagan aparecer como antagónicas o irreconciliables. Existen, al menos, dos maneras de buscar una especie de reconciliación entre la ética) la mercadotecnia política[pic 9]

La autorregulación es generada por el mercado electoral mismo. Es decir, las campañas negativas, poco a poco, encontrarán un mayor rechazo de la sociedad, quienes exigirán ejercicios políticos más constructivos y propositivos. La tendencia será organizar campañas más positivas, alejándose de prácticas maniqueas y de orientaciones calumniosas.

Se debe cumplir con la reglamentación misma de la campaña, de acuerdo con la legislación electoral respectiva como son algunas prohibiciones y límites para tratar de incorporar una dimensión positiva y propositiva en dichos ejercicios políticos. De esta forma, podemos exigir sanciones para aquellos partidos y candidatos que abusen de la mercadotecnia política y diseñen campañas sobre la base del ataque, la calumnia )y la difamación del adversario y tendrían que ser sancionados e, incluso, retirados de la contienda electoral.[pic 10]

¿Qué es la gestión pública?[pic 11]

Es la actividad que se desarrolla en los organismos oficiales para el cumplimiento de los fines del Estado, esta interviene en la planeación, ejecución y control de las actividades de las organizaciones; en la obtención de los insumos que permiten la toma de decisiones y en la organización y operación de los instrumentos para que tales decisiones se ejecuten.

Es importante decir que el concepto de gestión pública esta directamente asociado a los resultados que logre una administración y se ha definido como un proceso integral, sistemático y participativo que se articula en tres grandes momentos: la planificación, la ejecución y el seguimiento y evaluación de las estrategias de desarrollo económico, social y ambiental, físico, institucional, político y financiero sobre la base de unas metas acordadas de manera democrática.

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Dentro de la planeación ¿Qué se va a analizar?

- Análisis del entorno: geográfico político y social, valores, económico, cultura, partidos opositores.

- Segmentación del mercado electoral: comportamiento en la votación, demográfica, pictográfica.

- Investigación de mercado electoral: preferencias de partido, imagen del gobierno, carencias y necesidades.

- “Análisis político, económico y social de un funcionario público.”

- “Estudio de opinión pública: Evaluación del ambiente político, evaluación de políticas públicas, calidad y estilo de vida. Temas controversiales y sucesos especiales.”

- “Estudios electorales.”

- Cuadro comparativo de las teorías e ideologías políticas.

- Ensayo sobre la ética en la mercadotecnia política.

- Protocolo de campaña

- Practica 1: “Investigación de mercados que describe la opinión pública sobre el partido político y el comportamiento del gobierno ante la sociedad con el propósito de identificar las necesidades, actitudes, percepciones, tendencias de voto y las expectativas del elector.”

Bibliografías

- http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduacion/archivos/2465.pdf

- Namakforoosh, Mamad. 1994. "Mercadotecnia Electoral", Editorial Limusa.

- Baena Paz, Guillermina. 1997. Credibilidad Política y Marketing Mix. Mc. Graw Hill.

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