Marketing Coca cola.
Enviado por Albert • 18 de Abril de 2018 • 814 Palabras (4 Páginas) • 609 Visitas
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¿Dónde se compra? - En supermercados, quioscos, minimarkets, negocios pequeños, cadenas de comida rápida, máquinas expendedoras, restaurantes, y otros lugares en los que se distribuya.
¿Cuánto se compra? - Depende de la presentación que el cliente escoja, desde una presentación individual hasta algún paquete o compra al mayor. Usualmente es una compra repetitiva por tratarse de un producto que suple una necesidad básica como lo es saciar la sed.
¿Cómo se utiliza? - El cliente hace uso del producto para consumo individual (para tomarlo al paso, de manera instantánea) o para consumo grupal (en fiestas, comidas familiares, entre otros).
FODA
Fortalezas
- Gran trayectoria en el mercado de las bebidas.
- Fuerte posicionamiento en el mercado.
- Publicidad y capacidades de marketing.
- Conocimiento del mercado y cobertura de diferentes segmentos del mismo.
- Buena imagen y prestigio a nivel nacional e internacional.
- Fidelidad de marca por parte de los consumidores.
- Fórmula única, producto inimitable.
- Amplios canales de distribución.
- Participación en causas sociales y medioambientales.
Oportunidades
- Tendencias favorables hacia el consumo de bebidas gaseosas en el mercado.
- Avances tecnológicos que mejoran la comunicación haciéndola más cercana al consumidor
- Creación de nuevas formas de promoción y posicionamiento en el mercado.
- Variedad de plataformas sociales con enfoques distintos para aprovechar.
- Generar actividad interactivas online y offline para activar a los usuarios tanto en redes sociales como fuera de ellas.
Debilidades
- Coca-Cola Original es una bebida que posee gran cantidad de azúcar
- Precio más alto que el de la competencia.
- La comunicación sobre actividades de responsabilidad social es baja o casi nula en el país.
Amenazas
- Estudios médicos califican a la Coca-Cola como perjudicial para la salud.
- Tendencia del mercado a preferir bebidas más saludables, bajas en calorías y azúcares.
- Fuerte competencia a nivel de precios y productos sustitutos.
- Aumento de PepsiCo Inc. dentro de la participación del mercado.
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