Marketing. ELECTIVO PRODUCTO, DISEÑO Y BRANDING

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ORIENTACIÓN DE LAS MARCAS.

Considerar a las marcas que representan cada empresa como un sistema abierto implica aceptar que su relación con el entorno es un proceso interactivo. Esta relación, condicionante en todo momento de la actividad desarrollada en su seno, en ocasiones puede ser beneficiosa y rentable para la organización al permitirle aprovechar algunas oportunidades de mercado. Pero en otras, su carácter puede ser desfavorable, en la medida en la cual la misma se vea seriamente afectada por diversos factores que dificulten el normal desarrollo de la actividad empresarial.[pic 2]

Tomando como punto de referencia al mercado y a las diferentes fuerzas que en él se dan, la nueva orientación a adoptar ha de asumir que la habilidad de la organización para interactuar con su entorno será determinante en la rentabilidad y estabilidad de la misma en los mercados.

La orientación de las diferentes marcas emerge en el mercado como la respuesta a los nuevos retos a los que la empresa se enfrenta.

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VISION INTEGRAL Y GESTIÓN DE LA MARCA

la Visión Integral es un logro de la consciencia humana que ha podido - después de analizar, conocer y diferenciar muchas cosas e ideas que percibió – empezar a reunir y relacionar a unas cosas con otras, a unas ideas con otras e ir hallando, como decía Gregory Bateson, el reconocimiento de “la pauta que conecta”.

El branding es el arte de la gestión integral de la marca. Es decir, que opera en paralelo por la vía de lo material, pues toda marca está anclada a la realidad más cotidiana (el producto/ servicio, la función, el precio), y por la vía de los sueños: lo inmaterial, aspiraciones y simbólico, e incluso en lo pasional.

El Branding o Gestión de la Marca es el arte-ciencia-disciplina que nace de la necesidad de manejar conceptos estratégicos más perdurables que las propias campañas de comunicación. Una marca es un activo para cualquier empresa. La marca es un concepto, una idea, una percepción del producto. La marca es un nombre, un término, un signo, un símbolo, un diseño o una combinación de todos ellos, que intenta identificar bienes y servicios y diferenciarlos de sus competidores. No obstante, esta definición puede resultar incompleta a tenor del papel que juegan hoy en día las marcas. Actualmente, las marcas son utilizadas por vendedores y fabricantes como herramienta de marketing para lograr la confianza de los consumidores y alcanzar así, sus objetivos de ventas y ganancias.

La importancia de la marca viene determinada, en gran medida, por los beneficios que aporta a consumidores, fabricantes y vendedores:

- La marca aumenta la eficiencia de la compra. Transmite información sobre el producto y sus características, y permite la identificación de los artículos deseados.

- Proporciona una mayor consistencia a la calidad del producto. Una marca representa fundamentalmente una promesa de satisfacción para los consumidores.

- Facilita la introducción de nuevos productos del fabricante.

- Permite diferenciar productos respecto a sus competidores y se convierte en un soporte publicitario clave.

- Representa el principal activo de un fabricante.

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DINÁMICA DEL MERCADO Y SUS EFECTOS EN LAS MARCAS.

La dinámica del mercado es la interacción de la oferta y la demanda como base para fijar los precios. La dinámica del mercado considera cómo el precio resulta de los patrones de los cambios en curso en la oferta y la demanda de productos específicos. Estas señales de precios se producen cuando existe un cambio en los resultados de suministro o la demanda generando un cambio proporcional en la otra.[pic 4]

La dinámica del mercadeo se siente cada día más, y cada día más pensamos en esta ciencia, inexacta y especulativa, como una de las alternativas para afrontar exitosamente el futuro. El principio que mueve el mercadeo - la satisfacción del consumidor - que es su esencia misma y la razón de ser, nos impulsa a buscar permanentemente nuevas alternativas, que además de cumplir con los preceptos básicos que nos entrega la definición, sean el punto de partida para un mundo cada vez mejor en el cual el hombre se sienta más realizado como hombre y afronte el futuro con optimismo, siguiendo los preceptos del desarrollo sostenible.

Este mundo de los productos, las marcas, la promoción, los servicios, la comunicación publicitaria, la competencia y todos los demás elementos que conforman la mezcla de mercadeo que la meta de los dueños de las compañías es siempre una: las utilidades.Para lograr un equilibrio.

Las empresas de hoy requieren enfoques ágiles, dinámicos y abiertos.Hoy aplicar un enfoque de mercadeo es importante porque:

1) Los recursos de la empresa tienen poco valor sin una estrategia clara de planificación y búsqueda de clientes.

2) La tarea clave se encuentra en enfocarse en satisfacer las necesidades de los consumidores.3) El éxito se encuentra en ofrecer ofertas competitivas a los clientes y en mantenerlos gracias a su satisfacción.

4) La tarea del mercadeo es definir una oferta superior, asegurar su entrega, y mantener un grado de fidelidad con el cliente.

5) La interacción del área de mercadeo con las demás áreas de empresa es fundamental si se quiere que el cliente reciba el máximo de atención.

Para cumplir con el enfoque de mercadeo el sistema de mercadeo de la empresa debe:Sistema de mercadeo:

- Maximizar la satisfacción del cliente.

- Maximizar las opciones que se le ofrecen al cliente.

- Buscar la maximización del consumo del cliente.

- Buscar una mejor calidad de vida.

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INVERSIONES Y GASTOS PARA LA CREACIÓN DE LAS MARCAS.

Inversión es un término económico, con varias acepciones relacionadas con el ahorro, la ubicación de capital, y la postergación del consumo. El término aparece en gestión empresarial,