Estrategias y objetivos marketing y variable producto

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La cerveza “Vital-Beer” tiene como beneficio central el ofrecer al consumidor una bebida refrescante y a la vez saludable, existen varios sabores. Es un producto eficaz para el buen funcionamiento de nuestro organismo, además de su relación calidad-precio y que no podemos encontrar en ninguna otra marca.

- Producto real: Nuestra cerveza tiene grandes propiedades que ayudan a cuidar nuestro cuerpo como son las vitaminas hidrosolubles, fibra, minerales, bajo contenido en sodio y calorías y 0% en alcohol. Tiene todas las características necesarias para poder disfrutar del sabor de una cerveza y a la vez seguir cuidándonos. Contiene un 40% de zumo (de manzana, de naranja, de uva y de limón) y 7’5 gramos de fibra por botellín, aporta el 25% de la fibra diaria que recomienda la OMS (Organización Mundial de la Salud).

- Producto aumentado: Para favorecer el consumo de nuestra cerveza, la empresa proporcionara en su etiquetado un código que permita acceder a un mes de clases online de zumba, o se ofrecerán regalos por puntos canjeables en la página web, como pueden ser gorros, camisetas, libretas, etc.

- Clasificación del producto: Teniendo en cuenta los distintos criterios estudiados anteriormente podemos clasificar la cerveza “Vital-Beer” como un bien no duradero, por el hecho de ser tangibles y de un solo uso; es un bien de consumo sub clasificado en un producto de compra, ya que se compra con menos frecuencia y el cliente realiza esfuerzos en comparaciones sobre calidad-precio y estilo. Se ofrece en varios supermercados y en bares.

- Atributo del producto: Nuestra cerveza nos ofrece una armonía perfecta entre sabor y salud, ofreciendo así un producto de calidad. Nuestra línea de cervezas tendrá distintos sabores (manzana, naranja, limón y uvas). Dentro de la longitud de la línea de productos aparece una profundidad de cuatro versiones:

- Vital-Beer Apple

- Vital-Beer Orange

- Vital-Beer Lemon

- Vital-Beer Grape

- Marca: La Zaragozana es la que fabrica el producto con la marca Ambar que amplía su gama de productos con la “Vital-Beer” ofreciendo una cerveza sin alcohol refrescante, y a la vez saludable para todos el público en general, pero centrándose en la gente que quiere un habito de vida saludable. . Esta marca representa calidad, diferenciación y elaboración propia en un logo que corresponde al siguiente distintivo gráfico: [pic 1]

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- Envase (packaging) y etiquetado: La zaragozana establece ciertos objetivos que debe cumplir el envase de sus cervezas, deben servir de protección al producto, ayudar a las ventas y un objetivo de publicidad al resaltar cualidades de sus cervezas, constará de un pack de botellines de material ligero y de vidrio. En la etiqueta aparecerá un código canjeable en la página web oficial.

- Servicio de apoyo al producto: La empresa sigue una tradición con los controles más avanzados y rigurosos, primando siempre el servicio y la atención a sus clientes y consumidores.

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