RABAJO FINAL DE INVESTIGACION DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING DE TALABARTERIA HIPODROMO

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Análisis FODA

Fortalezas

- bajo costo de importación por el tratado de libre comercio

- capacitación constante de los empleados en servicio al cliente

Debilidades

- El sistema de inventario

- Falta de marketing estructurado

- Falta de publicidad

- Páginas de internet

Oportunidades

- Marcas reconocidas

- Exclusividad

- Líder en ventas en México

Amenazas

- Surgen nuevas marcas con presencia en México

- Empresas de mismo giro

- Ventas en línea

MERCADO META:

CARACTERISTICAS DEL MERCADO META

Mercado meta no diferenciado ya que cuenta con una amplio mercado potencial, sin importar edad, sexo o condición social.

Talabartera Hipódromo se establece en los estados con mayor número de caballos enfocados al deporte de equitación y donde existan la mayoría de los clubs hípicos. Ofrece artículos deportivos equinos a diversa clientela, todo tipo de persona que tenga pasión por los caballos.

TIPO DE SEGMETACION DEL MERCADO

Pictográfica de estilos de vida: Ya que personas de todas las edades pueden consumir el producto; se enfoca en un estilo de vida que es la pasión equina ya que, normalmente, son grupos de personas que tienen la tradición del deporte de generación por generación.

BASES DEL POSICIONAMIENTO

- Atributos: son artículos especialmente para el deporte equino.

- Precio y calidad: se ofrece el mejor precio y calidad, ya que cuentan con las principales marcas de prestigio a nivel mundial manteniendo un precio similar al de país de origen. Además cuentan con artículos nacionales marca Hipódromo de excelente calidad y a un precio bastante accesible.

MEZCLA DE MARKETING

PRODUCTOS:

Características

Talabartería hipódromo cuenta con una amplia gama de productos tanto para el jinete como para el caballo.

En la primera gama ofrece pantalones, casacas, botas, calcetines, guantes, fuetes, cascos, acicates, chamarras, chalecos de protección, palos de polo, arciones, mantillas, albardones, entre otros.

Para lo de la cuestión del caballo, cuenta desde medicamentos, premios, herraduras, clavos, pinzas, vendas, cepillos, frenos, y demás productos que son indispensables para su cuidado completo.

Tipos de productos:

De consumo: ya que el producto adquirido es para satisfacer los deseos personales del individuo

Clasificación

Los productos con que cuenta talabartería hipódromo son especializados puesto que son para un deporte en específico que tiene que ver con los caballos. Dependiendo al deporte que practique el cliente, es el producto que va a buscar.

Características:

Los productos con que cuenta talabartería hipódromo son especializados puesto que son para un deporte en específico que tiene que ver con los caballos. Dependiendo al deporte que practique el cliente, es el producto que va a buscar.

MARCA

El tipo de marca es cautiva ya que talabartería hipódromo revende las principales marcas del mercado europeo en México y cuenta solo con una gama de productos que pertenecen a la marca registrada como pantalones y guantes marca Talabartería hipódromo fabricados por ellos.

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LOGOTIPO

Son dos caballos ya que actualmente son dos hermanos los dueños, y consideran los caballos como lo más importante para la empresa.

EMPAQUE

Talabartería hipódromo cuenta con bolsas y empaque personalizados por cada una de las marcas que ofrece tanto para dar buena imagen, como proteger los artículos de cualquier tipo de maltrato que pueda surgir.

ETIQUETAS

Esta empresa cuenta con etiquetas informativas en cada uno de los productos con la descripción de los materiales que está hecho el producto y las indicaciones de cómo hacer uso de este.

GARANTIA

El tipo de garantía con que cuentan cierto tipo de productos es expresa y garantía implícita. La expresa es porque viene en la etiqueta de los medicamentos. Y la implícita viene en los demás artículos que pueden ser como casacas, pantalones, etc. que no cuenta con una etiqueta o algún sello donde venga marcada la garantía si no que la misma empresa responde por las reparaciones.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

Declive. Se puede decir que todos los productos se encuentran en este ciclo de vida puesto que son productos de moda ya que cada temporada sacan nuevas colecciones y la anterior se ve afectada por esta cuestión.

Mezcla de productos.

Talabartería Hipódromo cuenta con una mezcla de productos para el jinete y el caballo muy amplia, puesto que el número de líneas es aproximado a 50 y cada una resultando ser muy profunda, esto da aproximadamente la suma de 5000 artículos. Por este motivo mención de algunas de sus líneas de productos.

Líneas de productos.

LÍNEA DE PRODUCTOS: ROPA

Tipo de profundidad de línea de productos:

CLASE

POR GENERO

POR MARCA

POR TALLA

Casacas

Pikeur