Prueba de Marketing, etapa del ciclo de vida del producto

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Servicio: (Redes Sociales) Es uno de los servicios que más consolidados están en el mercado, el cual nos permiten relacionarnos y comunicarnos con personas diferentes.

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Etapa de “Declinación”

Producto: (Discman) fue el nombre comercial dado al primer reproductor de CD, además que sería adoptado por toda la línea de reproductores de CD portátiles. Este producto está en declinación debido a que han salido al mercado nuevos productos (Diseño más pequeño) con el mismo fin. (MP3, MP4, IPhone, etc.,)

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Servicio: (Servicios de modista) Este servicio está en decadencia luego que hoy en día el costo de obtener prendas de vestir está más al accedo de la sociedad.

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- Investigue y analice 2 mezcla de productos una extensa y una reducida. Cuál es la decisión para cada caso. (2 puntos)

(Extensa)

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Es una Corporación de Estados Unidos, con sede central en Peoria, Illinois. Caterpillar es el fabricante más grande del mundo de maquinaria para la construcción y equipos de minería, motores diésel y turbinas industriales de gas y vestuario.

Además Caterpillar tiene una gran cantidad de gama y línea de productos, reconocida a nivel mundial y muy bien consolidada.

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Gama: maquinarias de construcción, calzado, reloj, vestuario, comunicación, etc...

Línea: diferentes características de los modelos que produce.

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(Reducida)

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Es una empresa italiana grande dedicada en vestuario la tiene una gama de línea muy reducida, ya que se dedica solo en el vestuario y accesorio de camping.

Gama: poleras, polar, casacas, guantes, gorros y accesorio de camping

Línea: diferentes modelos en sus productos de vestuario.

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4. A partir del siguiente extracto. Indique las ventajas y desventajas que puede tener para una empresa al usar marcas propias. Proponga 2 nuevo mercado sería una buena idea introducir este concepto (2 puntos)

Marcas propias actuales

Existen en la actualidad marcas propias en distintos sectores de la industria del retail, dentro de las cuales fueron consideradas para este estudio las pertenecientes a las principales tiendas por departamentos, supermercado y farmacias.

Es el caso de las tiendas por departamentos en donde se encuentra la mayor cantidad de marcas propias. Principalmente en la categoría vestuario, con un promedio 11 por cada tienda considerada. Algunas de ellas presentes en la categoría vestuario son Newport, Sybilla, y basement de Falabella; Geeps, topsis y rolly go de hites; About, suburbua, y MUV de johnso’s; Chees, icono, y zibel de parís; Rescue, Marquis, e index de Ripley; además de marcas en categorías decohogar y productos tecnológicos

En la categoría supermercados se obtienen 8 marcas propias en promedio. Es importante señalar que dado que los cálculos se hicieron para sector de retail y no por cadena, existen marcas presentes en más de un formato. Por ejemplo, la marca de electrodomésticos Nex, además de estar presentes en las tiendas por departamentos de cencosud (parís), se encuentra en santa Isabel y jumbo; o el caso de recco, electrodomésticos que están presentes en supermercados tottus y las tiendas por departamento Falabella.

Se observa que las farmacias son las que tienen menos marcas propias en las tiendas analizadas. Además de tener su línea de medicamentos, se destacan las marcas propias fasa (cuidado personal) y Options6 (bebes, suplementos alimenticios y cuidado de hogar) de farmacias ahumadas.

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Ventajas

- Mayor utilidad.

- [pic 32]Mayor eficiencia en el abastecimiento, con el consiguiente aumento en el volumen de ventas.

- Mejor imagen de la marca y aumento de la fidelidad del consumidor, como consecuencia de marca

- Calidad constante que redunda en la satisfacción del cliente.

- Comercialización en locales exclusivos.

- Menor gasto en la producción y adquisición del producto para venderlo.

- Menor inversión, en publicidad, promoción y empaque

Desventajas

- Gran posibilidad de que la fábrica sea reemplazada por otra que oferte menores precios y mayor calidad. Riesgo para las pequeñas de ser desplazadas por las grandes.

- Si el producto de marca propia no es bueno, el cliente podría desarrollar una actitud negativa hacia otros productos de la misma y hacia la imagen del supermercado.

- Precio calidad, nos referimos a estos porque el cliente tiende a asociar un menor precio a menor calidad, lo que sucede en algunas marcas propias

Nuevo Mercado 1:

En los Packing sería una buena idea introducir marcas propias, ya que la mayoría de los Packing le procesan el producto final con marcas de exportadora, el cual si lo hicieran con marcas propias tendrías mayor ingreso de utilidades, además el producto tendría menos procesos al llegar al país de destino.

Nuevo mercado 2:

El rubro de las carnicerías sería una buena idea introducir marcas propias, ya que así podrían competir de igual maneras con las marcas de carne que las proveen, una de las ventajas seria que reducirían los costos y tendrían una mayor crecimiento de utilidades, también la gente tendría mayor