Ciclo de vida de un producto según Kotler y Amstrong

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- ¿Cuáles son los retos que enfrenta un mercadólogo en el diseño de un plan estratégico?

Los retos son importantes en la implementación de un plan estratégico ya que de este dependerá el éxito de una empresa con el producto o servicio que desea lanzar al mercado.

Todo plan estratégico debe tener un orden y una secuencia a seguir para que los objetivos se cumplan en los plazos establecidos. El diseño de un plan estratégico reflejara su eficacia cuando el producto se encuentre en el mercado, por lo tanto es importante su diseño; ya que así los frutos se observaran al paso del tiempo. Durante este transcurso este plan podrá sufrir algunas modificaciones de acuerdo a los estudios que se realizan constantemente.

Cada una de las etapas del ciclo del producto implican un reto ya que se debe superar o mantener el producto en la mejor calidad posible para el consumidor. Por lo tanto el diseño de un plan estratégico solo es el comienzo de un largo camino llenos de estrategias.

- ¿Cuáles son las áreas de oportunidad para el mercadólogo en medio de la alta competitividad para ampliar la elasticidad del ciclo de vida del producto?

Las áreas de oportunidad de un mercadólogo dentro del marco de la competitividad a mi punto de vista dependerá de capacidad de toma de decisiones en base a sus consumidores; teniendo en cuenta los deseos y necesidades de los mismos. Si la empresa no es líder del posicionamiento del producto, se deben implementar estrategias en base a las debilidades del líder manteniendo innovación en nuestro producto; La oportunidad del mercadólogo se basara en las estrategias que pueda realizar, teniendo en mente la base principal que es el consumidor.

- Identifica un producto que esté en la fase declive y menciona tres alternativas posibles.

Cámaras fotográficas.

El mercado de las cámara fotográficas se ve amenazado desde hace algunos años por la llegada de los teléfonos inteligentes, con nuevas mejoras en su tecnología que incluyen una cámara mas adaptada a las necesidades de los consumidores.

Algunas alternativas que pueden utilizar el mercado de cámaras fotográficas son:

- Segmentar su mercado a consumidores mas específicos como fotógrafos profesionales, proporcionándoles un producto que requiera de muchas alternativas para sus necesidades.

- El diseño de cámaras inteligentes para fotógrafos de pasatiempo, mejorando tecnología con nuevas funciones rápidas y no tan complejas.

- Creación de cámaras mas atractivas, mejor diseño compacto con funciones atractivas como un mejor zoom o funciones de auto fotos.

CONCLUSIÓN

Como lo hemos revisado en la actividad es inevitable que un producto no curse por estas etapas. A medida que el producto avanza por las etapas del ciclo de vida y supera la primer etapa de lanzamiento se tienen que ir formando nuevas estrategias en cuanto a la fijación de precios, promoción y otras estrategias de marketing.

Cada etapa del ciclo de vida cuenta con su estrategia personal por así decirlo; esta debe ser cambiante de cuerdo al posicionamiento del producto frente a los consumidores y su competencia. Se deben tener objetivos específicos que se deben ir logrando en determinado tiempo, ya que tampoco es muy bueno que un producto pase tanto tiempo es una sola fase lo ideal es que el producto no llegue al declive; sino que retome su segundo tiempo a crecimiento generando mas utilidades.

La mejor manera de ir forjando y conseguir el posicionamiento y liderazgo del producto en el mercado consiste precisamente en dar los pasos correctos en el momento adecuado; desde un inicio.

REFERENCIAS:

Libro: Kotler, P., y Amstrong, G. (2008). “Fundamentos de marketing”. (8ª. ed.) México: Pearson. Consultado en Biblioteca virtual Pearson.

- Capítulo 8. Desarrollo de nuevos productos y estrategias de ciclos de vida de los productos, (pp. 237-255).

Materia Mercadotecnia. Semana 2. Sesión presencial: Producto. Precio.

Material interactivo: Estrategias de Mercadotecnia. Enfoque estratégico y tipología general de estrategias de Marketing. Consultado en plataforma:

http://moodlewa3.ula.edu.mx/moodle_preprod/mod/assignment/view.php?id=955953