NOMBRE PLAN DE NEGOCIO PROYECTO DE INNOVACION DUOC

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4.2.2.- Estrategia de Marketing.

ESTRATEGIA DE MARKETING

MARKETING ESTATEGICO Y ESTRATEGIA COMPETITIVA

La estrategia competitiva que utilizaremos será la de diferenciación, ya que a través de la experiencia de uso de la aplicación queremos crear un valor que sea percibido como exclusivo, totalmente diferente a lo existente hoy en el mercado, enfocando los esfuerzos al diseño, tecnología y servicio al cliente.

FACTORES CRITICOS

El factor más crítico para la aplicación es la caída del servidor o hosting, es decir, un recurso tecnológico débil, ya que esto puede significar la pérdida de clientes, pérdida de credibilidad y muchos otros factores negativos hacia la aplicación.

La carencia de clientes organizadores de eventos, ya que la aplicación no tendría riqueza de información, provocando al usuario final un rechazo por no tener abundante información interesante.

Los errores de información, es decir, dar una información falsa o errónea al usuario final, perdiendo la confianza que tenían en la aplicación.

MARKETING TACTICO

PRODUCTO

Panoramate, es una aplicación que proporciona información de eventos y/o actividades a realizar en las diferentes comunas de la Región Metropolitana, que permite a:

· las empresas organizadoras de eventos comunicar sus eventos de una manera efectiva a su público objetivo

· los usuarios brindarles información actualizada de las actividades a realizarse en la Región, pudiendo ser personalizada y/o filtrada según los gustos de cada uno de ellos

Además, a través de la aplicación se pueden comprar entradas de ciertos eventos a través del sistema webpay, y así facilitar el ingreso a éstos.

PRECIO

La descarga de la aplicación para los usuarios es gratis, por lo que todos pueden acceder a ella. Tendrán la posibilidad de comprar entradas a través de la misma aplicación variando el precio según el evento.

En el caso de las empresas, el precio que deben pagar para estar presentes en la aplicación un valor fijo agregado a un valor que varía según la cantidad de clics que obtenga su publicación, ya que el precio por evento fijo es de $250.000 y si alcanzan 4000 clics se adicionará $150.000.

PROMOCIÓN

La promoción de la aplicación será a través de puntos estratégicos donde se realizará publicidad en la vía pública, además de stand para dar información completa de nuestra aplicación. Además tendremos patrocinios con algunas de las empresas que publiquen sus eventos, estando presente en las actividades para que así, nos conozcan más personas y abarcando más público.

Y para las empresas, principalmente será de forma directa, ya que iremos directamente a éstas para que conozcan nuestros servicios. Además pueden conocernos por medio de la publicidad que utilizaremos para los clientes usuarios

PLAZA

Para los usuarios, la aplicación estará disponible a través de Play Store, en el caso de dispositivos Android, y App Store para los dispositivos IOS.

IMAGEN DE LA EMPRESA:

1.- Logo:

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PLAN DE INTRODUCCIÓN EN EL MERCADO.

Para introducir al mercado nuestra aplicación, tenemos que dividir el plan en dos partes, debido a que tenemos dos segmentos diferentes, clientes y usuarios.

En cuanto a los clientes, propondremos reuniones presenciales para mostrar la aplicación, lo que hace la aplicación, los beneficios de esta para ellos y dar la opción de publicitar y comunicar un evento de prueba, es decir, totalmente gratis, para que corroboren la efectividad de nuestra aplicación y así generar una relación a largo plazo con los futuros clientes.

En cuanto a los usuarios, realizaremos publicidad en la vía pública, en diferentes puntos estratégicos donde se concentran nuestros usuarios objetivos. Por ejemplo, para las familias realizaremos publicidad en parques, como el Parque Bicentenario, en los cuales tendremos un stand con música y personas dando la información de que es y cómo se utiliza la aplicación. En el caso de las personas solteras, pondremos publicidad gráfica en diferentes lugares, tales como universidades, institutos y calles con más tránsito de público, como lo es la avenida los leones, que es por donde transita más público y de diversos segmentos.

5.- ÁREA DE PRODUCCIÓN.

5.1.- Proceso de producción:

Calcular la capacidad instalada: volumen de producción (demanda esperada) que pueden llegar a tener, cuantificado en forma diaria, semanal y mensual:

PROCESO DE PRODUCCION

Actividad

Descripción

1.- Creación de boceto.

- Imagen.

- Tipografía.

- Color.

- Distribución.

- Diseño.

2.- Búsqueda de desarrollador.

- Buscar en el mercado, un desarrollador que nos pueda realizar nuestra aplicación.

3.- Evaluación de alternativas. “bocetos”.

- El desarrollador nos entrega alternativas de formatos, en el cual debemos elegir la opción que más se ajuste a nuestra idea inicial.

4.- Testeo de la aplicación.

- se prueba el diseño escogido, con información falsa para evaluar el desempeño y funcionamiento de la aplicación.

5.-Mejora de la App.

- Se analiza el testeo y se realizan mejoras, si es qeu fuese necesario.

6.- Entrega final de la aplicación.

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