PLAN DE MARKETING CERVEZA CRISTAL

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- Objetivos y Metas del Marketing

- Proyectar y generar más ganancias, mediante el desarrollo de sus productos.

- Hacer crecer sus ventas.

- Mejorar el producto.

- Poder atraer nuevos clientes y potenciar el mercado para ser la marca líder y de prestigio.

- Aumentar el consumo de nuestra cerveza en los clientes jóvenes ya que esta es más consumida por los adultos.

- Estrategias de Marketing

Para determinar la forma de alcanzar, la posición deseada se hará a través de esquemas que integren las decisiones de la empresa.

- Tener mejores precios que la competencia.

- Nuevas promociones, concursos u actividad para atraer la atención de los clientes.

- Seleccionar los mejores medios para llegar a nuestro público meta que son los mayores de edad.

- Tácticas de Marketing

- Producto:

- Concepto del Producto

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Es la principal marca de cerveza de la empresa CCU, lanzada en 1850 siendo líder de mercado y dirigida a todos los chilenos, donde lidera en innovaciones, eventos, apoyo al deporte, presencia en actividades solidarías y mucho más.

Compuesta Por:

Cebada: la cebada provee de azúcares, color y cuerpo.

Lúpulo: Su función es darle el sabor y el aroma a la cerveza. Se utilizan dos tipos de lúpulo: los aromáticos y los que otorgan el amargor de la cerveza.

Agua: El agua a utilizar en este proceso es ozonificada para mejorar su pureza y potenciar las vitaminas y minerales

Levaduras: Encargadas de convertir el azúcar de la malta en alcohol y anhídrido carbónico.

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- Ciclo de vida del producto

Actualmente el producto se encuentra en una etapa de Madurez se caracteriza por:

• El mercado se hace mucho más competitivo, en relación al producto, el precio y la promoción.

• El producto alcanza aceptación en la mayoría de los compradores potenciales.

- Motivación de Consumo

Siempre existe una buena motivación si se trata de compartir de una bebida que ayude a combatir la sed y a la vez pasar un momento agradable en reuniones sociales, lo que se dice tercer tiempo después de partidos de futbol, tiempo con amigos y familia.

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- Marca

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Cristal

“Miremos la vida con otro cristal”

Este busca transmitir, a los consumidores la sensación de alegría, relajo y tiempo para disfrutar con los amigos, centrando siempre a ver el lado positivo de las cosas

Cristal se ubica como la marca líder dentro del mercado nacional con un consumo del 70%. Esta realidad ha sido el resultado de una constante inversión en marketing, que no sólo incluye publicidad, sino además auspicios a las más diversas iniciativas a nivel deportivo, social y cultural, que aseguren su presencia en la mayor cantidad de espacios posibles.

- Diseño

Cristal, la más popular de todas las rubias, es una cerveza tipo Lager cuyo extraordinario cuerpo y sabor ha conquistado no sólo importantes premios internacionales, sino también los corazones de los chilenos.

FAMILIA CRISTAL

Cristal, la más popular de todas las rubias, es una cerveza tipo Lager cuyo extraordinario cuerpo ysabor ha conquistado no sólo importantes premios internacionales, sino también los corazones de los peruanos

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Botella 355ml. Long Neck.

Esta botella está hecha pensando en tus reuniones caseras, fines de semana en la playa y en el día adía. Liviano y fácil de llevar.

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Botella 1.2 Litros Retornable.

Hechos pensando en los momentos de excesivo acaloramiento. Permite ahorrar hasta un 15% y disminuir los residuos.

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Twelve Pack

Sabemos que siempre quieres más Cristal. Para que no te quedes con las ganas nació el 12 pack.

Envase de Aluminio 355ml y 473ml.

Para ver los partidos de fútbol en casa. Fácil de cargar, desechable y reciclable.[pic 16][pic 17]

- Garantía y Post Venta

- Uso del producto

Este producto se puede usar para dar sabor a asados, para calmar la sed y también como remedio casero.

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- Plaza (Distribución)

- Canales

Antofagasta

La cerveza es trasladada desde Santiago mediante camiones, estanques para su reposo, disolución y envasado. Estos vehículos trasladan 25.000 litros de cerveza cada uno entre la Región Metropolitana y la ciudad de Iquique. Esta técnica es pionera en Latinoamérica.

Santiago

La cervecería de Santiago produce cerveza mediante el sistema high gravity, es decir, a partir de mosto concentrado con fermentación en estanques cilindros-cónicos, continuando con todo el proceso hasta llegar a la embotellarían del productos.

Temuco

Esta planta se encuentra