Plan LÒreal

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En el segmento de Lujo el producto de va a presentar en un empaque especial con toda la linea de productos Garnier Skin Men con la esencia de Ralph Laurent en el área de perfumería en los hipermercados y supermercados.

PRECIO

POLÍTICA DE PRECIOS

La asignación de precios será de penetración del mercado, es decir, se establecerá un precio relativamente bajo, con relación a la escala de precios esperados por el mercado meta.

El objetivo es penetrar de inmediato el mercado y al hacerlo se generará un volumen de ventas y una gran participación del mercado.

Asignando éste precio de penetración de mercado, podremos conseguir que se reduzca considerablemente el costo unitario mediante operaciones en gran escala, haciendo posibles las economías de escala.

El precio en relación con la competencia posicionará a Garnier Skin Men a la ofensiva con otras marcas de L´Oréal ya existentes como L´Oréal Men Expert.

PROMOCIÓN

ESTRATEGIA DE COMUNICACION Y PUBLICIDAD

Comunicación interna: incluirá boletines virtuales, jornadas de comunicación y actividades de capacitación para que todos los colaboradores estén informados sobre los acuerdos, programas, estrategias y proyectos que se van a implementar para Garnier Skin Men en la etapa de lanzamiento y etapas consecutivas, el objetivo de esta comunicación es que toda la empresa logre estar preparada en cualquier momento para reaccionar adecuadamente a las situaciones que se presenten.

Comunicación externa: En la comunicación externa, nos vamos a centrar en los valores de la marca es decir, trabajar para transmitir esos valores a las imágenes y modelos con los que se va a asociar la marca y proyectar una imagen favorable.

Esta comunicación será por medios de comunicación masivos como la TV y el internet, atraves de spots publicitarios en temporadas de consumo, es decir, en épocas del año en las que no hay fechas relevantes (como 14 de febrero, 10 de mayo, día del padre, navidad, etc) para el caso del mercado de consumo. Para el caso del segmento de lujo, la publicidad será en la época contraria del año, es decir, se aplicara el Day marketing.

Para el sitio web de la empresa, se incorporarán contenidos e interactividad con los internautas, en dichos contenidos, se van a dar a conocer los beneficios de la linea de productos, así como tutoriales con formas de uso sugeridas a los consumidores, de esta forma podremos lograr la comunicación participativa y la investigación sobre los problemas y las necesidades e incluso sugerencias para las mejora de la linea de productos.

COMPETENCIA Y CÓMO LUCHAR CONTRA ELLA.

NIVEA: Es una de las marcas líderes en el mundo en cuidado facial masculino, las características locales específicas juegan un papel importante en el desarrollo de los productos NIVEA, en los últimos años el mercado masculino ha crecido un 5% a nivel mundial.

NIVEA pone su foco en productos lo más eficaces y rápidos de aplicar posible.

Cuenta con diversas líneas de productos para el cuidado de la piel [pic 1]

- Ducha

- Desodorante

- Afeitado

- Cuidado facial

- Cuidado corporal

Sub-categorías de productos

- Originales

- Sensitive

- Refrescante

- Energía

EGO

La primera marca de Shampoo que da al hombre lo que realmente busca: Que controle la caída, proteja de la caspa y huela a hombre.

Por la fuerza de su concepto, eGo Shampoo tiene presencia no solo en Colombia, sino casi en la totalidad de los países donde Quala cuenta con operaciones, incluyendo: México, Colombia, Ecuador, Perú y Guatemala.

eGo Gel se consolidó en el mercado Colombiano como la marca líder, de calidad y con los productos de más alto desempeño de la categoría, logrando el liderazgo en menos de un año.

Su concepto de “Máxima Fijación, Duración y Fragancias para hombre” le permitió expandir su presencia a casi la totalidad de los países donde Quala cuenta con operaciones, incluyendo: México, Colombia, Ecuador, Perú, entre otros. [pic 2]

AXE

La marca 'Axe' fue lanzada en Francia en 1983 por Unilever. La marca se inspiró por otra de las marcas de Unilever.

Unilever estaba dispuesto a aprovechar el éxito francés de Axe y el resto de Europa a partir de 1985, después introducir los demás productos de la gama. Unilever no fue capaz de utilizar el nombre de Axe en el Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda y por problemas de marca fue lanzada como Lynx.

Aunque el principal producto de Axe son los desodorantes en aerosol para el cuerpo con fragancia, existen otros formatos de la marca.

Desde su lanzamiento, la variante anual de la fragancia ha jugado un papel clave en el éxito de la marca, ofreciendo algo nuevo cada año. El tipo de variantes de la fragancia han evolucionado con el tiempo. Desde 1983 hasta alrededor de 1989, los nombres de las variantes eran descripciones de las fragancias y se incluyen Musk, Spice, Amber, Marine y Oriental[pic 3]

Productos

- Antitranspirantes

- Lociones

- Desodorantes

- Jabón liquido

JUST FOR MEN

Cuenta con productos para el cuidado de barba y vigote, control gradual del cabello asi como colorante en shampoo,

Solo para Hombres es una coloración del cabello producto diseñado y comercializado por los hombres y fabricado por Combe Incorporated . Sólo para hombres está diseñado para colorear el pelo gris, con líneas de productos adicionales para la coloración de cabellos grises en las barbas , patillas y bigotes , y el tacto del producto Gray está destinado para la coloración de cabello progresiva.