Plan de Marketing Social “Envejecimiento Activo sector Paillihue”

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Perfil de los destinatarios:

Ubicación y descripción especifica del sector Paillihue: El sector pallihue esta ubicado en el sector sur oriente de la comuna de los ángeles, principalmente compuesto por viviendas sociales, algunas de sus poblaciones son Escritores de Chile, Las Américas, Villa Montreal, 21 de Mayo, entre otras.

Producto del posicionamiento de los Ángeles como ciudad primada en el sistema de centros urbanos de la provincia del Bio Bio, se ha observado un importante desarrollo de proyectos inmobiliarios privados y públicos, cuyo objetivo fundamental ha sido, por una parte, satisfacer las demandas de viviendas sociales y por otro lado, los requerimientos específicos de localización residencial para grupos de ingresos medios y altos.

El club de Adultos mayores Amanecer, fundado el año 1999, cuenta con personalidad jurídica principalmente conformado en la actualidad por 15 mujeres, de las cuales sus edades se encuentran entre los 55 y 88 años de edad. A su vez es posible señalar de acuerdo a lo anterior; 1 divorciada; 6 casadas; 7 viudas; 1 soltera. En relación a sus doctrinas y creencias es posible señalar por relato propio de la práctica de 12 cristiano protestantes y 2 profesando la religión Católica.

En relación a sus antecedentes médicos, la totalidad de ellas se encuentra inserta en el sistema de salud pública, principalmente atendida por la unidad de crónicos, entre las principales patologías es posible destacar; diabetes; hipertensión arterial y problemas de visión

Con respecto a su educación es posible describir que 4 de ellas no presenta educación formal, por lo cual son analfabetas, mientras que la gran mayoría sabe leer y escribir.

Su principal rutina de trabajo se fundamenta en reuniones los idas miércoles, en la sede vecinal del sector denominada “Esperanza” ubicada en los Omaguacas con los Mitimaes, Villa las Américas en el Sector de Paillihue, cuya principal actividad es compartir y tomar once de manera conjunta con todas sus integrantes.

Los grandes cambios sociales y económicos verificados a partir de la segunda mitad de este siglo, han contribuido a la modificación del perfil demográfico de los países.

Es la primera vez en la historia de este país que un creciente número de personas llega a la ancianidad.

El proceso del envejecimiento tiene ya, un gran impacto en sectores estratégicos de la estructura social del país.

La reducción de la mortalidad, con la creciente prolongación de vida, repercute en un aumento de la proporción de personas de más edad.

En el año 2000 el grupo de 75 y mas años constituía el 2% de la población por región, en el 2025 se acercara al 4%.

Un aspecto fundamental del envejecimiento está relacionado con las condiciones de vida de la población adulta mayor.

A medida que avanza su edad, y por motivos de jubilación o las restricciones del mercado de trabajo, muchas personas deben abandonar la vida laboral y convertirse en dependientes de los sistemas transferencia, dependencia que se acentúa a raíz de la incapacidad que enfrentan las personas de edades más avanzadas.

Las familias deben asumir la responsabilidad de su cuidado; sin embargo, las diversidades socioeconómicas han cambiado el papel en la familia. Hecho que repercute en las relaciones entre sus integrantes y afecta especialmente las que se establecen con los miembros de mayor edad. Una alta proporción de los hogares multigeneracionales pertenece a estratos socioeconómicos bajos, situación que aminora la posibilidad de que las personas de edad reciban una adecuada atención dentro de la familia.

Las carencias económicas y la falta de protección se traducen en una notoria vulnerabilidad de los adultos mayores.

La promoción de un mayor apoyo comunitario a estas personas puede contribuir a aliviar la carga que deben soportar en sus hogares

Un rasgo distintivo de este proceso ha sido la confinación de grupos sociales, de bajos ingresos, a ciertos sectores de la ciudad, provocando su marginación y segregación espacial respecto a la red de servicios, equipamientos y a otros grupos sociales de mayores ingresos.

En la ciudad de Los Ángeles, existen 164 Club de Adulto Mayor urbanos y rurales.

16 Juntas de Vecinos en el sector de Paillihue.

14 Club de Adulto Mayor en el sector de Paillihue.

Surge a través de la iniciativa de profesionales del Fosis, quienes motivados por la causa social y la vulnerabilidad de algunos adultos mayores del sector Paillihue, comienzan a hacer visitas domiciliarias, de ah nace el club Adulto Mayor Amanecer.

El Club Adulto Mayor Amanecer fue fundado el 22 de septiembre de 1999, personalidad jurídica 19.419.442.

Descripción del Cesfam: Centro de Salud Familiar, Emplazado en Juan Guzmán 437 Población escritores de Chile.

La atención primaria de salud representa el primer nivel de contacto de los individuos, la familia y la comunidad con el sistema público de salud brindando una atención ambulatoria.

Cecofs: Centro comunitarios de Atención Familiar; Orientado a las villas dentro de cada comuna.

Al analizar el impacto del mensaje sobre los destinatarios pasados se puede decir que el fenómeno no ha tenido un mayor auge ya que es una ley medianamente nueva que comenzó a regir recién desde principios del 2003 y que fue modificada recientemente por la ley 20.523, la cual solo modifica pequeños puntos técnicos, sin entregar mayor información a la población.

Si se habla de nuevas formas de presentar el mensaje, se debe decir que el fenómeno el de envejecimiento de la población de adaptarse a una realidad distinta para los individuos y la sociedad, por consiguiente pocos estamos preparados para ser adultos mayores y no sabemos cómo enfrentarnos a los cambios, que se producen con la edad.

Actualmente los estilos de vida, incluyendo la alimentación y la actividad física ocupan un papel importante entre las condiciones ambientales que determinan la velocidad de envejecimiento. Una alimentación saludable y una actividad física que contribuya a mantener la masa corporal, son partes fundamentales de una estrategia costo-