Plan estratégico de promoción y distribución para productos ópticos. Caso de estudio infinit ecuador

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De Philip Kotler de marketing para latinoamerica , asi como de LAMVIN, también se utiliza la bibliografía de Robyn Blakeman Integrated Marketing Communication: Creative Strategy from Idea to Implementation

2.11Supuestos y Riesgos.

Imposibilidad de viaje para realizar el trabajo de campo

Cierre operacional de infinit en ecuador

2.12 Presupuesto:

Denominación

Costo

Justificación

Gastos de viaje a nivel nacional

500

Traporte y viáticos

Bibliografía

100

Libros y artículos

internet

60

Servicio internet

Gastos de impresión

100

Gastos de impresión de encuestas, tesis, copias de tesis

Imprevistos

100

Gastos varios

Total

860

Es un precio aproximado para la elaboración en su totalidad de la investigación científica

2.13 financiamiento:

Esta investigación va a ser financiada por recursos propios

2.14 Esquema tentativo:

- capítulo 1

- el mercado óptico en el Ecuador

- comportamiento del cliente / consumidor

- análisis PEST

- análisis macro económico de la industria

- análisis foda

- leyes aduaneras

- capitulo 2

- investigación de mercado

- investigación cualitativa

- entrevista con experto

- grupos focales

- investigación cuantitativa

- identificación del segmento del mercado

- calculo de la muestra

- cuestionario

- trabajo de campo

- tabulación

- informe final

- capitulo 3

- estrategia de distribución, promoción y comunicación

- herramientas ATL

- herramientas BTL

- markeing elecronico

- distribución geográfica

- distribucion por clinte

- distribución por producto

Conclusiones y recomendación

Anexos

2.15 Cronograma

Objetivo Especifico

Actividades

Resultados esperados

Tiempo (semanas )

- Conocer el mercado óptico en el ecuador

Análisis de datos históricos en fuentes primarias y secuandrias

Conocer el numero de optics a nivel país por cada sector determinaod

10

- Identificar las variables del comportamientodel cliente y del consumidor

-

Investigación y cualitativa y cuantitativa

Conocer el comportamiento del cliente / consumidor

20

- Desarrollar estrategias de promoción y distribución aplicadas para infinit

Análisis de las herramientas para la toma de desiciones mas viabes

Una esrategia eficiente eficaz y económica para poder promocionar, distribuir y comnicar

15

2.16 Referencias

2.17 Anexos

2.18 firma de responsabilidad (estudiante)[pic 2]

[pic 3]

Jonathan Salamea

2.19 firma de responsabilidad (director sugerido)

2.20 fecha de entrega

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