Plneamiento estrategico.

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Tasa de crecimiento poblacional.

A mitad del año 2014, la población del país alcanza los 30 millones 814 mil 175 habitantes, de los cuales 15 millones 438 mil 887 son hombres y 15 millones 375 mil 288 son mujeres.

El 61,4% de los habitantes del Perú se concentra en siete departamentos: Lima, La Libertad, Piura, Cajamarca, Puno, Junín y Cusco.(INEI)

Seis de cada 10 peruanos señalan que su vida ha sido estresante en el último año, siendo las mujeres (63%) quienes reportan mayor nivel de estrés que los hombres (52%).

Cultura e idiosicrasia.

El consumidor trujillano es cada vez más costumbrista, exigente,curioso y espera mucho más de las marcas. Es costumbrista porque sigue comprando productos con identidad propia de la región, es exigente porque pide más de lo que las marcas le ofrecen, y espera más de las marcas porque ellas no les dan esa experiencia que ellos buscan”, explicó el experto. : un conocido desconocido’ (diciembre-2014).

Tasa de inmigración e emigración.

En el período 1990 al 2012 se estima que el número de peruanos en el exterior, alcanzó la cifra de 2 millones 572 mil 352 peruanos, que registraron su salida y no han retornado al país. En el año 2014 , el saldo neto migratorio internacional (inmigrantes menos emigrantes) arroja una pérdida de 70 mil 46 personas.(INEI)

Trujillo es la segunda provincia con más migrantes en el extranjero que salieron y ya no regresaron, así lo expresó el jefe de la oficina defensorial de la libertad.

Tasa de desempleo.

El INEI dio a conocer que, en los meses febrero-marzo-abril del 2015, en comparación con el trimestre del año anterior, la población con empleo adecuado aumentó en 67,300 personas.

En el trimestre de análisis, la población femenina con empleo adecuado aumentó en 49,100 personas. Por su parte, la población masculina adecuadamente empleada creció en 18,200 personas, con respecto a igual trimestre del año 2014.

Estilos de vida.

El consumidor trujillano usa el 34% de sus ingresos en comprar comida, el 12% en el mantenimiento de la casa, el 8% en ropa y el 5% en diversión.

El ingreso mensual promedio es de S/. 1,800 pero la mayoría declara menos de lo que gana.

La actual población de ingresos medianos tiene una mayor proporción de estilos modernos (mujeres que buscan ascender en su trabajo, que cuidan su apariencia y que gustan de las compras) y progresistas (hombres que apuntan al desarrollo y a los emprendimientos).

Calidad de vida e la población.

En cuanto a los aspectos que influyen a una mejor calidad de vida del ciudadano y su familia, en Arequipa (16.2%) y en Trujillo (17.2%) consideran que la salud es un factor importante para lograrla. Por su parte, el 17.1% de limeños considera que la movilidad y el transporte es el principal aspecto para tener calidad de vida.(Sondeo Red Peruana por Ciudades)

- Aspecto tecnológico:

Uso de tecnologías de información.

Hoy en día existen una gran variedad de aparatos para la relajación corporal, y cada vez son más sofisticados.

En el tercer trimestre de 2015, por cada 100 hogares en 90 existe al menos una tecnología de la información y comunicación.(INEI)

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Uso de la internet.

El internet móvil está impulsando el crecimiento de usuarios intensivos a nivel nacional. Las redes sociales siguen siendo las plataformas preferidas por los peruanos, y entre ellas, Facebook mantiene su liderazgo con el 85% de usuarios. Le sigue YouTube con el 48%, Twitter (20%), LinkedIn (6%) y otras como Google Plus, Pinterest y Foursquare (17%). Solo un 8% no usa ninguna de estas herramientas, revela el estudio de GfK.

- Aspecto ecológico y ambiental:

Protección del medio ambiente.

Hay avances en el Perú en cuanto a la protección del medio ambiente, aunque hay un déficit de conciencia ciudadana en relación con el tema.

El impacto del cambio climático representa un asunto crucial para el futuro del Perú, un país que -al encontrarse entre los diez de mayor biodiversidad del planeta- es más vulnerable a sus efectos.

Amenazas de desastres naturales.

Trujillo es una de las ciudades vulnerable a los desastres naturales. Los fenómenos se ha incrementado en los últimos años y cada vez con más frecuencia, los cuales son causados por el cambio climático lo que ocasionan trastornos severos en el sistema de producción agropecuario y en la vida de la población rural y urbana, y afectan su desarrollo. Se provee la amenaza del fenómeno del niño en estos tiempos.

Matriz de factores Externos (MEFE)

Factores determinantes de éxito

Peso

Valor

Ponderación

Oportunidades

INCREMENTO DE LA RMV

0.06

3

0.18

DIVERSIDAD DE REGIMENES LABORALES

0.07

3

0.21

INTRODUCCION DE INVERSIONISTAS EN LA MINERIA

0.09

4

0.36

INCREMENTO DEL PODER ADQUISITIVO DE LA CLASE MEDIA

0.08

4

0.32

NUEVAS TENDENCIAS

0.06

3

0.18