¿QUÉ ES MARKETING GLOBAL?

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MARKETING GLOBAL

El concepto de marketing global comienza con la idea de que el mundo no tiene centro. El mercado global "sin fronteras" abarca la participación de todos los países, no sólo los países industrializados y los países recientemente industrializados, sino también las economías emergentes como China e India, en la competencia internacional. Este nuevo "internacionalismo mercado" es, junto con las estructuras globales de integración más, incluidas las zonas de libre comercio, mercados comunes, y los acuerdos multirateral (por ejemplo, la Organización Mundial de Comercio) que unen los mercados internacionales más de cerca, a pesar de que el proteccionismo y los conflictos coexisten con ella. Se basa en "la premisa de que la dinámica de las preferencias del consumidor pueden ser, y son, constantemente se forma de nuevo por exógenos comunes (y no tan endógenas) a las, lo que resulta en la convergencia de muchos consumidores" necesidades y deseos "(Perry, 1999: 48). La disponibilidad y la difusión de las tecnologías de comunicación y transporte están haciendo cada vez más homogénea consumidores y los mercados extranjeras más accesible. Las fronteras nacionales ya no son barreras eficaces contra las influencias externas. Por ejemplo, el Internet ha hecho posible que las empresas extranjeras para evadir las restricciones de publicidad local. Organizaciones de marketing global se esforzarían exclusivamente a "maximizar la estandarización, homogeneización, la similitud, la concentración, la dependencia, la sincronización y la integración de las actividades de comercialización en los mercados" (Svensson, 2008: 581).

Por otro lado, las organizaciones de marketing verdaderamente globales tendrían también un reconocimiento iluminado que los consumidores globales difieren en su comportamiento de consumo de cultura en cultura. Los mercados son acerca de las personas, no productos. Puede haber produtcts globales, pero no son personas a nivel mundial. Puede haber marcas globales, pero no existen motivaciones globales para la compra de esas marcas (De Mooij, 1998). organización mundial busca apalancar sus recursos a través de las fronteras políticas y culturales para maximizar las oportunidades de mercado y explotar las similitudes y diferencias en busca de la ventaja competitiva. Hay una voluntad proactiva para adoptar una perspectiva global en lugar de una perspectiva de país a país o región por región en el desarrollo de una estrategia de marketing. Wil mover sus recursos en cada país para alcanzar sus objetivos y maximizar el valor stakeholders' globalizando las actividades de marketing en la organización de los esfuerzos de todo el mundo, la investigación de mercados nacionales y extranjeros, la búsqueda de asociaciones internacionales, la compra de componentes o materias primas y el apoyo servicios y la gestión de las transacciones internacionales. Organizaciones operaría como si el mundo fuera un gran mercado, ignorando superficiales diferencias regionales y nacionales mientras se asegura de que las actividades de marketing se ajustan a los productos y servicios a las prácticas y características culturales de los diferentes mercados.