LOS BENEFICIOS DEL MARKETING GLOBAL

...

Unión Europea Zonas de libre comercio más importante del mundo, es una comunidad política y económica. Garantiza libertad de movimiento de personas, bienes, servicios y capital entre Estados miembros.

Banco Mundial Banco internacional que ofrece prestamos con bajos intereses.

Fondo Monetario Internacional Actúa como acreedor de préstamos a países con problemas.

Constitución demográfica La empresa requiere saber si la población es rural o urbana, y su edad.

Recursos naturales Escasez de petróleo, calentamiento global, escasez de agua.

EL MARKETING GLOBAL POR LA EMPRESA INDIVIDUAL

La empresa decide convertirse en global por:

- Exportación: vender productos fabricados a compradores en otra nación.

Comprador por exportación: asume riesgos de propiedad y vende por su cuenta.

Broker o corredor de exportaciones: reúne al comprador y vendedor.

Agente de exportaciones: agente del fabricante para el exportador.

- Licenciamiento y franquiciamiento: es el proceso por el cual el propietario de una licencia permite usar su proceso de fabricación, marcas registradas y patentes.

- Fabricación por contrato: manufactura de una marca privada por una empresa extranjera.

Hay 3 términos:

- Falsificación: producto que ostenta una marca registrada que su fabricante no tiene autorización de usar.

- Clandestino: falsificación y productos similares a productos de marca.

- Tercer turno: producto no autorizado fabricado por un contratista autorizado o no.

- Joint venture: empresa nacional compra parte de una extranjera para formar una nueva entidad.

- Inversión directa: la extranjera es propiedad activa de una empresa extranjera.

MEZCLA DE MARKETING GLOBAL

Producto y promoción.

La estrategia de estandarización, es desarrollar un producto para los mercados y promocionarlo igual en todo el mundo. La inversión de productos puede significar la creación de un producto nuevo o cambiarlo radicalmente. También alterar un producto básico para cubrir las condiciones locales.

Adaptación a la promoción

Conservar el mismo producto para modificar la estrategia promocional. La venta personal forma parte de la promoción.

Plaza

El producto debe tener distribución adecuada.

Precio

Tipo de cambio flotante: precios aumentan y disminuyen según demanda y oferta.

Dumping: venta de un producto exportado a un precio más bajo del que se cobra.

Contracomercio: el pago por bienes o servicios se hace en forma de bienes o servicios.

IMPACTO DE INTERNET

Un comercio sin fronteras y la economía de internet global siguen limitadas por reglas, regulaciones y hábitos tradicionales.