¿Qué diferencia hay entre la evaluación del mensaje y el comportamiento de los encuestados cuando se mide la eficacia de un anuncio?

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la psicofisiología, se mide por ejemplo considere un anuncio

que sea sexualmente provocativo. En un grupo de enfoque, los encuestados pueden disfrutar del anuncio, pero ocultar esos sentimientos y decir que el anuncio es sexista e inapropiado.

8. ¿Cómo ayudan los principios de la prueba de texto publicitario de posicionamiento a los anunciantes en la preparación de anuncios y campañas de calidad?

9. ¿Cuáles son las tres formas de evaluaciones del comportamiento que se pueden usar para probar los anuncios y otros elementos de marketing?

10. Mencione las medidas de respuestas de comportamiento descritas en este capítulo.

- ventas

- tasas de respuesta

- tasas de canje

- mercados de prueba

- pruebas de simulación de compra

11. ¿Qué elementos se pueden evaluar en los mercados de prueba?

- Anuncios.

- Promociones comerciales y dirigidas a los consumidores.

- Tácticas de fijación de precios.

- Nuevos productos.

12. Describa una prueba de simulación de compra.

Un ejemplo seria que hay varias formas de preguntar a

los consumidores si estarían dispuestos a comprar productos,

13. Describa los métodos de cálculo del número de recortes de prensa recopilados e impactos para evaluar la eficacia de las relaciones públicas. ¿Qué problemas se asocian con estas dos técnicas?

Este método examina detenidamente revistas, publicaciones

y periódicos en busca del nombre de la compañía del cliente.

14. Describa el método de equivalencia de publicidad para evaluar los programas de relaciones públicas.

Consiste en encontrar todos los lugares donde se mencionó

el nombre de la empresa en medios impresos y de transmisión.

15. Mencione y describa los criterios que pueden usarse para evaluar el impacto del programa general de CIM, como se señaló en este capítulo.

- Número de recortes: número de recortes recopilados por la prensa

- Número de impactos: número total de suscriptores y compradores.

- Técnica de equivalencia de publicidad: encontrar todos los lugares donde se mencionó la empresa.

- Comparación con los objetivos de relaciones públicas:

- examinar el elemento de las RP.