RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA PARA EL SECTOR EMPRESARIAL ECUATORIANO?

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Segundo, explicar el caso práctico de la empresa que es objeto de estudio para posteriormente especificar el ascenso paulatino dentro del mercado.

Finalmente, los resultados y conclusiones con la confirmación del objetivo en base a la metodología aplicada para constituir que las empresas deben introducir la ayuda a la sociedad y el medio ambiente.

- MARCO TEÓRICO

Responsabilidad social empresarial: Modelo de gestión que se replica a nivel global que cumple con la ideología de desarrollo sostenible, se basa en la condición que las empresas pueden aportar para un mundo mejor y a la vez generar beneficios propios.

La responsabilidad social corporativa es lo que se llama a un modelo de gestión de las empresas que implica el desarrollo sostenible. Esta, es una obligación hacia las empresas por ser miembros de una sociedad, a ser recíprocos con el entorno tanto para ellos como para la sociedad en su conjunto. A diferencia de otros países desarrollados, en Ecuador este tema de responsabilidad social en las empresas viene ganando importancia, y a pesar de que múltiples empresas tienen la intención de aportar socialmente muchas veces se confunde lo que es acción social con responsabilidad social, porque el tema es prácticamente nuevo en nuestro país, y presenta falencias en lo que son las normas como procedimientos en la RSE.

A pesar de que parezca que la responsabilidad social empresarial pueda ser un arma de doble filo para las ganancias de una marca, las empresas se tienen que informar bien de lo que está tratando esta herramienta del siglo XXI. Así como puede que muchas empresas crezcan, otras también podrían llegar a la banca rota por no comprender el tema. Es verdad que falta mucho para que las empresas del país se familiaricen con esta nueva tendencia social, sin embargo se puede ver que empresas como Holcim y Nestlé, aplican la responsabilidad social empresarial. Ya que empresas como estas tienen una larga trayectoria y todos conocen el profesionalismo que manejan, sería bueno echar un vistazo a lo que proponen estas grandes marcas con esta nueva tendencia en el Ecuador, donde podrán ver que su responsabilidad social va a ser totalmente distinta por las diferentes actividades que realiza cada empresa.

Holcim da a conocer que esta herramienta se utiliza como parte de su estrategia de desarrollo sostenible, es decir que invierten los recursos del presente para enfatizar el compromiso de la empresa en mejorar la calidad de sus empleados, las familias, las comunidades vecinas y entre otros. Realizan todo esto trabajando con sus grupos de interés, manteniendo respeto en toda circunstancia, añadiendo confianza y transparencia, y brindándole seguridad a su entorno laboral. Este último dicen ellos que es el más importante para evitar accidentes y así convertirse en un referente en cultura sostenible de seguridad.

Nestlé, que piensa que la responsabilidad social corporativa es asumir participación activa y solidaria en actividades de interés general y de gran prioridad para la comunidad. La empresa da a saber que tiene dos proyectos sociales. Uno de estos es la Operación Sonrisa, que consta en atender medicamente a pacientes enfermos de escasos recursos. Ecuador es el segundo país con mayor actividad en este proyecto de los veinticinco países en los cuales se desenvuelve.

- REVISION TEÓRICA

Antecedentes

El término de responsabilidad social tiene su origen en los años 1950-1960 en Estados Unidos, donde comenzó a ser asumida por numerosos economistas y gobernantes. La responsabilidad social comenzó siendo una corriente que promovía la obligación moral que las empresas debían asumir. En 1953 Howard Bowen fue uno de los pioneros en escribir acerca de la responsabilidad social corporativa en un documento denominado Responsabilidades Sociales del Hombre de Negocios, donde aseguraba que los grandes empresarios deberían empezar asumiendo las consecuencias que pueden tener sus decisiones en el ámbito social y ambiental (Sempértegui, 2010) .

Con el paso de los años la responsabilidad social no era un tema del cual se hablaba mucho e incluso fue criticada por grandes personajes de la economía, como es el caso del ganador del Premio Nobel, Milton Friedman. El mencionó que como una empresa podría determinar lo que es socialmente responsable, cuando en realidad esa no es su propósito ni objetivo.

A pesar del rechazo inicial de esta nueva corriente, con el paso de los años ha sido aceptada por muchos empresarios y las personas están empezando hacer conciencia al respecto. En América Latina ya en el año 1965 se creó la primera organización que promovía la responsabilidad social corporativa: Asociación de Reguladores Cristianos de las Compañías Brasil y 40 años después en pleno siglo XXI esta corriente llega finalmente al Ecuador (Sempértegui, 2010).

Situación Actual en el Ecuador

En Ecuador esta corriente de responsabilidad social corporativa ha empezado a tomar fuerza. El 14 de Octubre del 2002 en el Ecuador se crea la primera organización dedicada al fomento de la responsabilidad social, Consorcio Ecuatoriano para la Responsabilidad Social o CERES por sus siglas (CERES, 2014). Más tarde el 29 de diciembre del 2005, se instaura el Instituto de Responsabilidad Social Empresarial (IRSE, 2013).

Al momento en Ecuador existen varias empresas que ya están poniendo en práctica la responsabilidad social dentro de sus empresas. Interquimec y la Compañía de Seguros Ecuatoriano Suiza son claros ejemplos de empresas que se preocupan por la sociedad y por el medio ambiente. A pesar de los esfuerzos por incluir la responsabilidad social corporativa aún falta mucho por hacer, ya que muy poco se conoce acerca de este tema en el país.

Importancia de la Responsabilidad Social Corporativa

Ser socialmente responsable significa que las personas y organizaciones deben comportarse de forma ética y sensible hacia los temas sociales, culturales, económicos y ambientales. La lucha por la responsabilidad social ayuda a las organizaciones a generar un impacto positivo en el desarrollo, tanto de la misma empresa y la sociedad, además de contribuir de manera positiva para generar un cambio (ALLMED GROUP, 2007). La responsabilidad social corporativa hace referencia a la iniciativa de una empresa de evaluar y asumir la responsabilidad por los efectos de la misma en el medio ambiente y en el bienestar social. El término se aplica generalmente a los esfuerzos de la compañía que van más