Repaso mercadeo II Niveles de Definición de Competencia:

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Matriz Boston Consulting Group (BCG)

Crecimiento

Alta

ESTRELLA

La Coca Cola Zero, desde su participación ha ido ganando mercado por su sabor.

Mediante una estrategia de promoción intenta convencer al consumidor de que el sabor de Coca Cola Zero es igual al que de la tradicional.

operan en industrias de alto crecimiento y con una elevada cuota de mercado.

INTERROGACIÓN

Un producto para que sea de interrogación no nevesariamente tiene que ser nuevo.

Nuestro producto de interrogación son Sprite y Fanta tienen buena publicidad, pero poco consumo.

Son productos que, a pesar de tener gran crecimiento, no han despegado pues tienen poca participación en el mercado.

que requieren una consideración mucho más acuciosa. Ellos tienen reducida cuota de mercado y están mercados de rápido crecimiento que consumen gran cantidad de dinero en efectivo. Se puede incurrir en pérdidas.

Baja

VACA

La Coca Cola tradicional ya que los clientes siempre van a buscarla. Presenta ventas estables, es muy difícil que incremente sus ventas, pues tiene clientes fidelizados.

más rentables y deben ser “ordeñadas” para proporcionar tanto dinero como sea posible. El dinero obtenido de las “vacas” se debiesen invertir en las estrellas para apoyar su crecimiento.

PERRO

En el caso de Coca Cola, seria la Coca Cola Light.

-Tenia un sabor distinto al de la Coca Cola original y las personas no esperaban ese resultado.

-Tenia poca publicidad.

-Inició como “incognito”, pero rápidamente se convirtió en perro.

tienen baja cuota de mercado en comparación con los competidores y operan en un mercado de crecimiento lento.

Alta

Baja

Participación de Mercado

Producto: es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que abarcan:

- Empaque

- Marca

- Caract. Fisicas

- Calidad

- Serv.

- Color

- Garantia

Marca: nombre, termino, símbolo, diseño o combinación de estos elementos que identifican los productos de un vendedor y las diferencia de los de la competencia,

Nombre de marca: parte de una marca que es posible expresar de manera oral e incluye letras.

Logotipo de la marca: Elemento de una marca que no se pueden expresar verbalmente.

Estructura de marcas

- Monolítica comparativa: es aquella marca donde la empresa en si misma es la comercial y los productos que se derivan de la misma son modelos dentro del sector o tipo de producto. (Popular, fedex)

- Endoso: plantea que todas las submarcas están conectadas a la marca corporativa por una asociación verbal o visual. (toyota)

- Independientes: hace referencia a una gestión de las marcas no centralizadas, donde no comparten recursos, contienen presupuestos individuales, personalidades graficas distintas. (Unilevel)